虽说像Facebook、twitter这样的社会化媒体已经在全世界流行的沸沸扬扬 了,但谈及流量和吸引潜在用户,搜索引擎还是高它们一筹。正是搜索流量对于在线业务的重要性,催生了一个专门用于提高
网站在搜索结果中的能见度的行业:SEM(Search Engine Marketing)。SEM是个复杂的东西,它不仅包括SEO,也包括通过付费广告、上下文广告使网站的文章或者产品页面位于搜索结果的靠前位置。关于搜索引擎营销和SEO的艺术,有很多内容可以写,这里就列举一些关键的点和方法,供你参考。SEM定义在我们开始探讨SEM之前,必须清楚每个人对SEM的理解都不尽相同,这也是搜索引擎营销行业多年来一直处于混乱状态的原因。从本质上来讲,有两种方式定义SEM:包括SEO、付费搜索推广、上下文广告、付费收录; 只包含付费广告、收录、搜索,独立于SEO。 对网站进行SEM优化SEM的定义已经清楚了,那么我们可以做些什么简单的工作来针对搜索引擎优化网站呢?在来自芝加哥的SEO顾问Carolyn Shelby的帮助下,我想出列一个任务清单,能帮助你的网站在SEM方面得到迅速提升。像Forrester研究机构和一些专业的搜索引擎营销组织认为SEM是一个宽泛的概念,包含了SEO和付费搜索推广。本文使用这个定义。1、熟悉SEO:SEM最重要的是让网站在搜索引擎的搜索结果中容易被看到,这要求执行者对于SEO有一个基本的了解。你可以不必为此买一本书或者听一堂课,SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南会让你迅速提升。2、评估你的网站:Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具,可以快速地评估网站的SEM优化情况。3、快速定位:虽然你可以花几个月来对网站做SEM优化,但一定要在第一时间处理好那些细节的问题。注意Website Grader评估结果中诸如缺少meta标签、标题中无
关键词,从这些细小处出发。4、使用优化过的CMS和插件:除非你是一个有钱的大公司,网站的每个方面都需要专门定制,否则一般人都是使用一些开源的CMS,如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用这些既有程序的好处是,他们已经已经针对搜索引擎做过优化了。进行研究:选择一款具有良好的SEM功能和插件系统的软件,以便功能增强。例如,Wordpress有一个很不错的网站优化插件-All in One SEO Pack。如果你要运营一个电子商务网站,维基百科上提供了不同购物程序的SEO功能对比,可以去参考选择。5、测试你网站的PPC(Pay Per Click)和目标网页策略:PPC也是SEM的一个重要组成部分。通过在搜索引擎中投放广告,可以引导流量到网站。即使SEO和自然搜索已经做得很棒了,付费排名依然是很有帮助的。不过,这仅仅是事情的一半,你还必须懂得把访客转化成客户或者长期用户。一个聪明的做法是测试看哪一个关键词和广告带来最多流量(通过跟踪统计信息),观察用户访问时的行为也同样重要。Google提供的Google Analytics可以帮助你跟踪访客行为,看看他们是停留在你网站上还是跳出。6、外链依然为王:这个结论来自我和Carolyn Shelby的讨论。“我想说的是,网站得到一个好排名的重要前提是优质的内容或符合标准的HTML或巧妙的关键词比例,但我做不到。”不幸的是,无论是什么样的站点,足够的外链(使用正确的锚文本)指向可以克服很多基本的缺陷。”事实是,外链依然是提高搜索排名的首选利器。所以,与其他网站进行链接合作,提供人们愿意链接的高质量的内容,是你的首要任务。这仅仅是个开始这些技巧只能帮助你开始。SEM是一个过程,需要不断尝试、从失败中摸索找到方法。访客们因为很棒的内容和产品而停留在网站上,但是如果他们找不到这些东西,那它们也就是毫无价值的。我认为Carolyn Shelby做了一个完美的总结:“人们需要知道并记住的最重要的事是,当你正在为建立品牌和流量而进行推广/广告/营销,一个优化良好的网站会为这一切提供一个稳定的基石。通过多年的优化经验,分享给大家SEM优化时要注意哪几个方面?
第一:选择优化对象时差异越大越好
当我们接到一个大的账户时,通常这个账户已经投过了一段时间,同时这个账户中包含各类关键词,那么我们应该从哪个词开始优化,首先要做的就是对数据进行分析,而分析优化对象的原则最好是差异越大越好,例如:成本较低的关键词、点击率较少的关键词或者点击率较高的关键词等。
而这样做最大的好处是对以前的情况很清楚,同时,可以借鉴一些好的优势,避免一些不好的,下面举一个例子。
怎样给这个账号选择优化对象
某一品牌的品牌词,如SEO、百度、服装等
某一行业类别的词,称为通用词,如上衣、服饰、裤子等
地域划分关键词,如上海、北京、深圳等。
广泛词是针对广泛匹配而言的,如有的关键词是英文,就要匹配英文培训类型的广泛词。
第二点:优化越单一越好
我们在分析数据后有很多地方是需要改进的,如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等,可以分为几个方面同时进行,优化数据提升后他们依然使用相同的方法,但是不明白是什么操作帮助提升效果,如果以后遇到这样的问题还是不知道怎么做,这样既浪费时间又没有效果。
给大家的建议是每次优化最好是单一比较容易操作的,优化时对数据进行分析,同时要了解优化结果并积累经验。
第三点:SEM优化时需要创新
SEM优化是一个创新与经验的过程,我们在优化时要借助一些信息如:行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等。了解了这些信息后,我们做优化就可以利用这些信息组合创新的优化思路,下面举一例子来帮助大家解释:
一般通用词成本过高,很多客户都要求降低成本,同时这些客户在这个行业中都是有一定地位的,因此他们要求行业通用词停留在一定的位置,遇到这种例子很多优化师都不知道怎么办。通过对客户的了解可以进行以下四点优化:
第一:通用词是根据不同的区域建立不同的计划。
第二:降低网络广告每次点击的费用。
第三:二级省市保证平均排名<1.5。
第四:二级省市通用词开通广泛匹配模式,同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。
在注意力稀缺的时代,想要收割流量,在众多同行的竞争中脱颖而出,做好账户的优化至关重要,不仅可以节省时间、精力、成本,还能收获意想不到的效果。
下面,总结了优化账户的几个关键点和注意事项,希望可以帮助大家解决日常工作中的账户优化难题。
1、优化账户中要根据账户情况适当进行调整,不能太过于频繁地修改、操作账户,要视情况而定。
2、搜索推广中使用OCPC,在流量少时,适当地修改一下关键词的出价和匹配模式,也是会有一定的流量影响,但并不是全部账户这样操作都会有效。
3、如果账户的点击率比其他家的低一些,要先找出是什么因素导致点击率低,如何广泛拓词。如果这个词点击率低,可以找一些点击率高的关键词,首先看一下对应的创意是如何写的,可以参考性的写一些到其他单元中,再再看看核心词的点击率是否到达了我们设定的标准。
4、搜索OCPC不稳定,急需拓量时,可以去买词和词包去拓量,买词就是常规加词操作、冷门词删除重提、盯排名。
5、搜索OCPC,在CPA突增时,要查看是否存在大量账户操作,如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等,近期未存在账户操作时,突发波动的话,可以通过下调CPA来迅速控制消费。
6、设置OCPC时的注意事项:一阶投放时要选择适合的账户来搭建OCPC投放包;要进入二阶时,尽可能地规避大范围的调整账户,一定要对齐数据,核对数据时,要核对转化数据比较好的那个时间段内,要选择投放好的时间的前一天。
评论列表(0条)