常用的分析多用四象限法,分析方法有很多,目的都是一样。重点看下面:
关键指标维度:Ø数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类
• 品牌知晓:主要目的提升品牌知名度
• 流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量
•销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会
找出矛盾:• 转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR
• CPC高:降低出价,优化质量度
• CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动,
• 转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR
• 展示低:修改匹配方式,扩词
• CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词
• CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动
希望对你有帮助。
肯定要借助专业的数据分析工具来做,全球领先的企业云计算平台百会最近发布了一款全新的sem优化工具——百会搜索赢家。有别市面上的自动竞价调词优化软件,百会搜索赢家是国内首款以销售结果为评估依据的SEM优化工具。也就是说,有别于其他前端优化的SEM工具,百会搜索赢家专注于后端优化,清晰、准确的告诉您投入产出比及帮助您管理好你花钱买来的客户,让企业在搜索引擎上以更低的成本获取更大的收益,实现在搜索引擎上持续有效的回报。由于搜索赢家集成了百会CRM,因此:1、搜索引擎投放之外的其它市场活动效果,也可以用搜索赢家来追踪。2、企业通过搜索引擎投放以外的方式获得的客户,也可以用搜索赢家来管理。现在起访问百会官网可以免费试用百会“搜索赢家”。主要要监控好投入产出比,实际通过竞价为企业带来的线索和收益。建议你可以了解下百会最近新发布的“搜索赢家”这款新产品。9月23日,全球领先的企业云计算平台百会在京召开新闻发布会,宣布百会发布新产品“搜索赢家”。旨在帮助在搜索引擎上投放广告的企业优化投放效果,少花冤枉钱。目前,在搜索引擎上投放广告,是很多企业进行品牌推广、获取商机最重要的渠道。但是,很多企业在搜索引擎上的投放是非常“粗放”的: 点击≠真实客户,转化≠真实收入,搜索引擎厂商只能告诉你花了多少钱,不能直接告诉你赚了多少钱。为此,百会发布了“搜索赢家”,为在搜索引擎上进行广告投放的企业提供一个更好的“解决方案”:百会搜索赢家正是结合当下企业搜索投放困境,打造的企业搜索投放效果提升工具,通过百会搜索赢家,能告诉企业主真实的投入产出比,帮企业主管好客户,让企业主在搜索引擎上少花冤枉钱。了解“搜索赢家”详情,请登录百会官网网站。欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
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