dsp是什么

DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平台，以精准营销为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

DSP定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

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扩展资料：

中国DSP行业元年，经过近4年的市场培育，加之BAT等巨头进入DSP产业链中，艾媒咨询分析师认为，广告主对于DSP行业的了解和认可程度均较2012年有很大程度的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣。其中以效果类广告主和面向消费者高度竞争的品牌类金融和快消广告主最为积极。

据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，自2012年以来，中国DSP广告投放市场呈现出高速增长模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，但仍维持在一个较高水平，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。

其中，2014年中国视频程序化购买市场规模为6.02亿元，预计到2016年增速保持在100%以上到2017年视频程序化购买市场规模将超过90亿元。

艾媒咨询分析师认为，中国DSP行业目前经过了市场培育阶段，已经进入快速发展时期，DSP的投放数额正在逐步增大，行业将逐步成熟。

参考资料来源：/game.people.com.cn/n/2015/0831/c213917-27535414.html"target="_blank"title="人民网-中国DSP广告市场将破百亿，与DMP融合成趋势">人民网-中国DSP广告市场将破百亿，与DMP融合成趋势

1、展现位置区别：

SEM——搜索引擎

DSP——APP或网页

信息流——资讯类及社交类APP

2、展现及转化区别：

SEM广告主要来自于主动搜索，相对而言要精准些。

信息流/DSP是主动展现的，信息流/DSP所覆盖的量，相对来说会更大。信息流的广告藏匿于用户正常浏览的信息之中，广告的推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容。

3、适用行业方面：

SEM与另外两个的使用场景并不相同。前者是基于用户的主动寻求，后者则是在用户休闲之际。

所以相对而言，SEM覆盖的行业更多。

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