2、计划层级:计划数量、计划种类、端口系数、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式
3、单元层级:单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数
4、关键词层级:关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价
5、创意层级:创意相关度和新颖度、创意点击率、创意样式多样化
当然,你也可以借助工具进行优化管理,现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。
账户结构优化,包含:
(1)关键词优化,URL参数优化,词性互否,低质量词性优化
(2)账户计划单元优化,同一词性关键词细分
(3)账户创意优化,删除低展现创意,不断增加优质创意,每个单元保证3-5条有效创意
百度推广后台展示组建创建,百度新出了很多适合各行各业的展现组件,可以增加网民体验度,对你的转化也有一定帮助,建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能
网站结构优化
虽然做SEM对网站结构要求不大,但是为了更好的客户体验,建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律,符合大部分网民的使用习惯
推广落地页优化
文章或者专题页,不同行业优化方向不一样,最主要的是抓住网民的关注重点,突出显示,体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯,调整不同的页面排版
其它。。。(sem不是这一个问题就能概括完的,需要不断学习进步)
一.关键词拓展对于拓展关键词的方法,相信每个sem优化人员都有自己的经验了。那么如果做提升账户转化量的关键词拓展呢?
收集高消费,转化成本明显很低的关键词物料
通过百度助手,追词等工具进行这类关键词的长尾拓展
整理好拓展出来的关键词后,筛选有一定搜索量的关键词上线
二.创意A/B测试相信semer也是非常熟悉的,在这里要说一下关键点,一定要引起重视,才能提高创意测试数据的准确性。数据分析建立在同一组关键词上,并且投放时段,匹配方式等尽量在测试期间不要调整;奥慧网络上都会选择消费较高的创意组开始优化测试,不要把时间浪费在没多少消费的创意上,这样对账户整体效果影响微乎其微;定期优化点击率较低的广告创意,同时检测竞争对手的百度推广创意情况。通过以上三点注意事项,再结合创意A/B测试结果来进行优化,那么创意测试的准确性就会提高很多。
三.确定好影响账户整体数据走势的因素这一点主要是指,在sem优化的过程中,不管数据是如何变化的,一定要了解是什么因素造成这些数据变化。同时调整账户的哪些关键词是可以快速引起账户数据变化的!即要了解账户中哪些是核心关键词。如果需要控制消费,或者提升排名,那么针对核心关键词进行优化即可!
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