做SEM优化要怎样去分析目标人群

做SEM优化要怎样去分析目标人群,第1张

搜外老师告诉你做SEM优化怎样一步一步分析目标人群

1、定位人群—消费者人群画像

无论是搜索引擎都需要用人群画像来锁定目标人群,一般会从消费者年龄、性别、爱好、收入、职业等因素来进行划分,通过人群画像,消费者已然有专属标签,有利于后期针对性的投放广告。

2、广告投放设置—消费者搜索习惯

我们在SEM搜索引擎营销的时候,通常都会遇到广告投放设置,比如地域、时间段这些的选择,这些都是对消费者上网习惯的分析。通常分析的点有:平时活跃时间是什么时候?习惯移动端搜索还是PC端搜索?……这些数据出来后,投放广告的时候就游刃有余,能准确的有目的性的投放广告,节约广告成本。

3、定向设置—消费者属性标签

消费者属性标签是基于前两步的基础上的,根据人群画像和上网行为来标注,一般多用于网盟的定向设置,关键词来源参考。比如网盟设置的兴趣点:健美瘦身、母婴育儿等。

4、精准定向—消费者人群网站划分

消费者人群网站划分,也是多用于网盟定向的网站选择,这类人群分析没有明确的数据统计,只有通过比较传统的方式进行调查,比如问卷或者采访等方式。也可以根据自身的经验进行归类。

5、广告语定位—消费者消费特点

消费者的消费特点,即消费关注的点是什么,能刺激消费购买的因素,这类分析有利于更好的撰写广告语。不同的产品或者服务,网民关注的点不一样,比如电商类客户,网民可能关注的大多为打折、特价或者优惠;而装修类客户,网民关注的点可能就多在于装修质量和效果上面。分析好这些,针对性的撰写广告语,吸引网民点击。

这些是做消费者受众分析最基本的步骤,但是做受众分析的时候还是会存在一些难点,比如数据来源有限制,大部分都带有很强的主观意识,没有很客观的数据分析;另外定位也不可能达到百分之百的准确。但是做消费者受众分析师必不可少的,需要依靠经验一步步的分析,好的开始是成功的一半,做好前期准备工作,后期投放效果将会事半功倍。

SEO岗位确实男生比较多,各招聘平台一搜出来,大多数是男生简历,但是,SEM也是男生占大多数。可以说,目前无论是SEO还是SEM,男生都比女生多。但是,这也不能证明女生不适合这几个岗位,其实,适合学SEO还是SEM?我的答案是:因你而定。SEO和SEM不是体力活,不是必须具备男性特征(力量)才能胜任,这两个岗位和其他大量对性别没要求的岗位一样,女生完全可以胜任,关键点是:你是否对这个岗位感兴趣?如果没有兴趣,强迫自己去做,会很痛苦,而且也做不好。现在这些领域之所以男生比女生多,原因还是在于男生天生比女孩对计算机、IT更感兴趣(就像女生天生比男生喜欢逛街),所以男生学这些专业的比较多。而如果你是一个喜欢在计算机前工作的女孩,对互联网也感兴趣,你也完全可以去了解这个岗位,然后再决定自己学什么。

SEO主要做的就是内外优化,包括关键词挖掘、网站结构调整、代码优化、文章更新、外链交换、数据分析等等,总体上,需要有耐心去做重复性劳动(SEO见效慢,可能好几个月没动静,还必须要每天干活,对耐心要求很高),然后有一定的沟通能力、数据分析能力。而SEM方面,要做关键词挖掘、分组、写创意、弄创意图、人群定位、数据分析等等,这也是一样需要耐心做重复性劳动(比如为10万个关键词分组、写几千条创意等等),没有兴趣和耐心,可能一天都坚持不下去。

所以,我建议,不要用性别作为考虑问题的重要因素,而是要用兴趣,兴趣才能激发热情和创造力,给你职业生涯带来最大的动力。最后,我想说,其实这么多年来,虽然男生做SEO和SEM的较多,但我也招募过、遇到过许多优秀的女性SEO工程师和SEM工程师!

受众人群,可以从9个方面进行分析:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、设备、时段。这九点,结合行业,来模拟出一个模糊的顾客。

比如,英语培训:

性别、年龄,设备、地区可以在百度指数上可以得到信息,其他的可以做自我推理,问卷调查等方式进行统计。

再由上述内容,分析该类人搜索习惯,可以从低意向人群,中等意向人群,髙意向人群的搜索词统计。

然后搭建合适账户单元,找到合理关键词,撰写创意等


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