一、做sem之前所需要的分析和准备工作:
1、分析所推广产品或服务所针对的人群所关心的问题;(即:关键词的选取)
2、做好网站产品或服务的介绍页面;(即:着陆页的规划)
3、看看竞品或同行的sem选词、创意及着陆页;
4、阅读搜索引擎的sem官方文件。
如果是吸引用户注册的页面,则需要优化整个注册流程;
如果是吸引客户咨询产品或服务,则需要优化吸引客户咨询的流程;
其余举一反三。
二、操作sem账户:
1、根据关键词的类型安排推广计划;(账户后台操作)
2、给每个推广计划编写广告创意,同时添加着陆页;
3、出价;竞价推广的排名是靠出价乘以质量度来决定的。
4、设置完毕后,观察数据,分析数据,优化账户。
三、数据统计分析
1、针对推广结果,统计分析,进行优化,考虑是否进行二次推广。
以上,是SEM推广方案中应该涉及到的点,在SEM过程中应该随时根据推广效果进行计划变更,以保证推广目标的顺利完成。
可以围绕企业现状、消费者、竞争对手、市场情况等要素来定,像我们之前做得时候找的就是第三方,橙速科技。
sem要学习什么内容?(1)学习搭建账户
分词——导入客户端——创意撰写——匹配URL
基于行业的调研、公司、产品和用户的调研,获取关键词并使用分词工具对关键词进行细分。分词主要遵循以下原则:
结构相同(字数相近、词性相同)
意思相近(同义词、近义词)
句式相同(疑问、陈述、否定)
四类计划必备(品牌词、竞品词、产品词、通用词)
(2)学习落地页设计
落地页的设计要求是吸引网民的关注让客户下单,接下来介绍产品,然后描述用户需求痛点,接着介绍产品迎合用户需求,最后呼吁用户购买。
(3)学习数据分析
数据分析需要使用三个表:关键词报告表、客户咨询表、账户结构表。
数据分析需要掌握四个公式:vlookup、countif、hour、iferror、sum。
(4)SEM方案
SEM方案主要包括以下内容:前期调研、投放策略、投放执行和效果预估四部分内容。
(5)信息流
信息流板块主要了解和学习今日头条、广点通等信息流平台的特点和操作流程。
SEM也叫搜索引擎营销,主要是点击竞价推广。按照点击收费。需要联系平台方开户推广。你可以尝试下seo的方式。主要是点击不扣费,并且可以按天或者按年计费。效果也是非常不错的。如果前期预算有限,建议考虑seo,托管给专业推广公司。如果资金没有问题,也可以选择sem。
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