在做SEM当中如何判断关键词的好坏

首先要了解关键词购买需求的强弱，一般分为三个阶段：

收集信息阶段，此阶段需求最弱。举个例子：学sem有没有前途？sem是做什么的？这样的词根据预算的情况可给予不同的比例，预算少可以不用给。

产品对比阶段，此阶段需求居中。举个例子：哪里学SEM便宜？哪里学sem效果好？这个阶段的词一般占据账户大部分预算。

品牌选择阶段，此阶段需求最强，因为都是搜索品牌词进来的流量。这个阶段的词不设置预算，最大限度的引流。（更详细的资料可以百度“关键词购买阶段”，医疗行业分的更细）

充分了解这些后，我们基本就可以判断出关键词的价值了。但是，我们最终还是要以数据为准,。举个简单的例子，同是产品对比阶段，A关键词的ROI是1，而B关键词的ROI是2，假如预算不足以投放AB两个关键词，我们就舍弃A，只投放B。这只是举例，真正的数据分析不可能这么简单。

以上说的是“数据思维”，现在还有在提“客户思维”的，这个需要专业的统计分析工具捕捉客户访问网站的行为，一般的SEM不具备这个条件，所以不多赘述了，有兴趣可以自己了解。

关于质量度度定义

百度SEM质量度是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，通俗的解释就是百度给企业主搜索推广创意的打分，分值越高代表质量度越高，意味着搜索推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在网民关注与认可的可能性越高。通过质量度，可以反映网民对参与百度推广的关键词，以及关键词创意的认可程度。

质量度在推广账户中的作用

质量度会对搜索推广结果产生重要影响，主要体现在以下3个方面：

1、影响关键词的排名：

排名是由质量度和出价共同决定的，一般情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前

2、影响点击价格：

在排名一定的情况下，作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，企业需要为搜索推广结果支付的单次点击价格就越低。

3、影响最低展现价格：

同样作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，该关键词获得展现所需的最低展现价格越低。

因此，建议持续关注和优化质量度，通过提升质量度，可以在同等情况下获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用，从而降低成本，提高投资回报率。

百度账户的关键词质量度越高展现的就会越好，那么给我们带来用户的几率就越大。那么哪些因素会影响到关键词质量度的高低呢?主要有以下因素：

(1)点击率：点击率的高低是直接影响关键词质量度的重要因素，被点击次数多的关键词，百度会认为是优质内容，能吸引网民浏览。

(2)创意内容与关键词的匹配度：指关键词套入创意是否通顺。

(3)创意内容与关键词的相关性：创意标题和描述飘红，创意通顺，并且需要合理划分账户内的单元结构，即把结构相同、意义相近的词划分在一起，基本就可以达到系统对于创意内容与相关性的要求。

(4)关键词、创意与网站内容的相关性：百度推广的着陆页链接页面内容与推广关键词及创意内容的相关度，也会对质量度产免影响。网站打开速度、空间服务器的稳定性性、跳出率、网站用户体验、包括网站的设计等方而均会进入质量度评分范围。

(5)创意撰写水平：创意围绕关键词写的越通顺，越就越能吸引潜在企业的关注。

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