品牌类企业如何评估SEM竞价投放效果

品牌类企业竞价投放效果可以用效果来评估，以下是方法:

1、数据统计

2、效果评估

花费多少钱，带来多少线索与转化是最好看到的

3、效果优化

根据统计的数据，进行优化，争取达到最高投入产出比

百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

“世界很复杂，百度更懂你”，每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

sem要学习什么内容？

（1）学习搭建账户

分词——导入客户端——创意撰写——匹配URL

基于行业的调研、公司、产品和用户的调研，获取关键词并使用分词工具对关键词进行细分。分词主要遵循以下原则：

结构相同（字数相近、词性相同）

意思相近（同义词、近义词）

句式相同（疑问、陈述、否定）

四类计划必备（品牌词、竞品词、产品词、通用词）

（2）学习落地页设计

落地页的设计要求是吸引网民的关注让客户下单，接下来介绍产品，然后描述用户需求痛点，接着介绍产品迎合用户需求，最后呼吁用户购买。

（3）学习数据分析

数据分析需要使用三个表：关键词报告表、客户咨询表、账户结构表。

数据分析需要掌握四个公式：vlookup、countif、hour、iferror、sum。

（4）SEM方案

SEM方案主要包括以下内容：前期调研、投放策略、投放执行和效果预估四部分内容。

（5）信息流

信息流板块主要了解和学习今日头条、广点通等信息流平台的特点和操作流程。

就预算来说，你可以根据你计划 单元 关键字来划分。然后在你添加关键字的时候 主要重点是单独给个计划

这个计划里面要全部是核心的关键字。其他计划可以有长尾词。

一般流量大多数都来之于核心词。目前百度只有4个推广位。所以你要提升你的关键字质量度才能提高展现频率。

并且你要的预算，我建议你先分析下你这个账号以前的消费主要在哪些词上面。每天的费用是多少。每周TOP10和每月TOP10的词有哪些。然后分析这些词的投入产出分析。

上述都做了后，那么就是对词的精准定位了，匹配模式的不同所产生的效果也是不同的。

简单步骤：拿到账号-查看计划-查看单元-查看关键字-分析效果(关键字消费、日常预算、创意点击那个高)-重新规划计划-单元-增加删除关键字-投放关键字-设置匹配模式-创意优化或者增加删除。

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