1. 在预算整体不会大幅度增长的前提下,如何实现访客同比翻倍?如账户大幅拓词(搜索词报告,新增行业未添加关键词,品牌词竞品词拓展),还有什么好的方法。
首先账户的效果跟点击有关系,点击的转化率决定了账户的效果变化,而转化率跟你的点击数量以及质量有很大关系,这两个量级提高其中一种,都会间接提升效果,当然两者都顾及一起提高风险是最小的,可以从这两个方向去思考你要如何调整。点击量要提升,就需要降低ACP,这样才能在不变的预算之下有更多点击的空间。而点击质量,则是让关键词更精准,尽可能让每一个点击到关键词的人都是有需求的人。
2. 如果广告被恶意点击怎么办?
使用商盾屏蔽访客ip,或者使用防恶意点击软件
3. 行业关键词点击多,咨询少怎么办
这就是开源节流的问题了。点击量大,说明流量可以。但是咨询少,说明流量很多杂志,把垃圾流量给处理下,ip该屏蔽屏蔽,否词该否就否。搜索词是每天重点检查的对象,及时并持续地否词是减少垃圾流量的有效手段,另外就是商盾设置好,百度统计的访客信息注意屏蔽。
另外注意自己网站的美观度,往往一个美观的网站决定了成交的失败。
如果你能知道具体的IP,直接进账户屏蔽就好;否则,你进百度账户里的商盾,设置屏蔽时段,可以选一小时三次、六小时三次等,就是说同一IP在一小时内连续点击三次,百度商盾就会自动屏蔽掉该IP.大家好,我是羽翼课堂创始人Benny。什么是OCPC,投放原理是怎样的,适合什么样的账户当然,OCPC也不是“神话”,只有掌握了操作技巧,与账户相匹配,才能达到降低成本,提高转化率的效果。
什么是搜索OCPC?
OCPC是目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
作用:在控制成本的前提下进行放量,系统实时预测转化率,获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断,把钱花在最有可能转化的流量上
特点:基于人群画像的长期积累,依托DNN模型深度学习技术,突破关键词出价,匹配模式的限制触发高价值流量,根据账户设定的转化成本进行优化调整,获得更多优质流量的同时提升转化。
OCPC智能投放的原理是什么?
OCPC的原理一句话就能说明白:
对预估高转化人群提高出价,获取流量;对预估低转化人群降低出价,减少展现,最终使平均转化成本低于设定的目标价格。
相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。
另外,OCPC分为两个阶段
第一阶段:第一阶段主要为累积数据,用于模型学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化行为。在这一阶段,系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。
第二阶段:当转化量累积达标则进入第二阶段,系统根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。
智能投放出价分为两种:
目标转化成本(OCPC)
愿意为一次转化付出多少钱,适合转化数据充足,可满足进入第二阶段的门槛的账户
点击出价系数(ECPC)
无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,进入不了第二阶段的账户。
OCPC投放分几步?
第一步:对接准备,明确转化类型,转化数据对接
第二部:数据积累,为保证下阶段的投放效果,需要积累一定的数据
第三部:智能投放,根据之前积累的转化数据,系统自动进行
OCPC投放的范围有哪些?
整个账户:账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放
单一计划:只针对账户下某一计划设置智能投放,其他计划还是CPC传统出价
多个计划:制定多个计划进行OCPC智能投放,其他计划还是CPC传统出价
OCPC到底适合哪些账户?
1、每天的预算消费不完:1500元以上的日预算。
2、转化容易统计:因为智能投放依赖与转化数据,所以转化数据能精确统计的账户比较合适。
3、行业旺季:迫切需要拓展,急需要增加转化量。
4、预算一般,想尝试新产品:账户效果一般,想尝试智能投放效果。
看到这里,相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了,不过干货资料看的再多,还是要进行账户实操,把理论运用到实践当中,才能更好地掌握。
那么OCPC的实操步骤是什么样的呢?
郝老师根据实操经验,在《竞价就业实战班》中,将OCPC实操分为了4步:
1、新建OCPC投放包:选择转化类型,设置出价。
2、数据核对:核对真实数据和账户数据集,查看误差。
3、数据积累:数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。
4、智能投放:根据积累的数据进行智能投放,提高投放效率,控制转化成本。
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