简单点总结就是:
1、排名倾向:自己使用出价系数,希望关键词达到自己期望的排名。
2、排名胜出:设置对手后使用出价系数,与对手竞争排名。风险与收益各半。
3、点击最大化:针对部分(新增或潜力)的关键词或整个账户关键词使用,尽可能获取更多优质点击。
你也可以选择第三方工具帮助优化工作, SEM方面九枝兰的系统做的就不错。
本篇记录下用stata进行中介分析,其中,自变量,中介变量和因变量均为连续变量。
中介分析可以用命令 sem ,即进行结构方程模型也是用这个命令,只不过中介分析没有测量模型而已。
其中,自变量(X)为 EC ,中介变量(M)为 SDO ,因变量(Y)为 forei 。
结果如下,可以看到,报告的是标准化系数,X到M结果显著,M到Y显著,控制M之后,X到Y不显著了。
对直接效应,间接效应和总效应进行估计的结果如下,最后一列为标准化系数,但是,没有相应的z值,和95%CI
使用命令 estat stdize 可以得到不同路径相应的标准化统计量。
路径a,b和c’的结果如下:
路径ab和总效应结果如下:
此外,还有个命令可以直接报告中介效应结果,即 medsem
结果如下,报告了两种检验中介效应的方法,以及中介效应是否存在的结论。
通过命令 help medsem 后可以详细了解该命令。
除了上述提到的两种检验中介效应的方法外,还有bootstrap法。
具体介绍可参见文献:
Fritz, M. S., &MacKinnon, D. P. (2007). Required Sample Size to Detect the Mediated Effect. Psychological Science, 18 (3), 233-239.
stata的实现方式是:
抽取5000个样本,时间有些长,得等会儿……结果如下:
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