如何扩大品牌影响力?

如何扩大品牌影响力?,第1张

问题一:如何扩大品牌影响力 提升品牌价值 发展品牌与消费者的深度关系,就是要了解品牌是如何与消费者的自我观念、生活方式以及个性(人格)等所发生联系。 如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们,扩大品牌影响力,提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理,据此找到成功的路径。品牌资产概念正是在这一背景下提出的,经过二十多年的研究与发展,让经营者看到了品牌影响力产生的原因以及品牌资产增值的路径,而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效的。 品牌资产(Brandequity)是上世纪80年代西方广告学界从品牌管理角度提出的一个概念。由于当时西方许多国家都面临着经济不景气,企业频繁采用以降价和促销为重点的营销方式,虽然促进了短期销售增长,但却损害了企业的品牌形象,进而影响到企业的长期利益。为了加强企业重视品牌建设,促进长期发展,避免价格促销对品牌所造成的负面影响,在企业管理研究中提出了品牌资产这个概念并开展了一系列的研究。 关于品牌资产概念的界定比较有影响的观点主要有: 美国市场营销科学研究院(MSI,1990)将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为,这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润,可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势” 美国卡内基梅隆大学教授Peter.Farquhar(1989)认为,品牌资产是指“对企业、经销商或消费者而言,品牌赋予产品的附加价值”。 美国加州大学伯克利分校教授D.Aaker(1991)认为,品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债,它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。 随着对品牌资产研究的深入,目前普遍认为,品牌资产是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌资产。对品牌资产的界定应从消费者心理角度加以阐述。因为市场是由消费者构成,品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产,而品牌资产增值又是由消费者品牌消费心理驱动的。美国著名品牌理论专家K.Keller(1998)是首位从消费者角度完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者,他认为品牌资产之所以对企业和经销商等有价值,根本原因在于品牌对消费者有价值。Keller将品牌资产界定为由于消费者头脑中已有品牌知识而导致的他们对品牌营销反应的差别化效应,主要包括:消费者头脑中已经存在的品牌知识、消费者对产品差别化的反应及消费者对品牌营销的感知、偏好和行为。 国内学术界普遍将BrandEquity译成品牌资产而不用原先的品牌权益,这是因为品牌资产概念更为宽广,它不仅包括品牌资产的意义,同时也体现出非财务上的其他特性,同时揭示了BrandEquity的本源是消费者产生的。目前的研究主要在探讨品牌资产为何存在价值以及应该从哪些方面来管理品牌资产使其增值。简言之,品牌资产更多地是指无形资产,是由此才能产生的市场效益。 上述讨论集中在品牌资产是什么的问题,然而如何让品牌更有影响力和价值,从实际操作角度来说,影响较大的理论主要有两个: 一是美国著名品牌理论专家David.A.Aaker的理论,他认为强势品牌之所以有强大影响力,为企业创造巨大利润或价值,是因为品牌资产是由高度的知名度、良好的知觉质量、稳定的忠诚消费者(顾客)群和强有力的品牌联想(关联性)等核心特性所组成的结构。换言之,品牌知名度、品牌知觉质......>>

问题二:品牌如何扩大知名度 最简单的方法就是降低价格,扩大市场占有率,同时加大宣钉力度,不过这样可能会导致暂时的亏损,没有较宽松的资金链的话还是谨慎一点

问题三:当自己的品牌已经有一定的知名度时,如何扩大影响力 因为你没有具体谈你的产品,所以只能泛泛而论。你现在有了品牌知名度,需要提高的是品牌接受度。这种情况下,一般需要有一个新的销售策略。品牌策略不是临时性的,很多企业在开始进行品牌运作时,大张旗鼓地做广告和推广,一阵风似的盲目宣传,以内部人的接受程度衡量消费者的接受状况。其实,品牌推广是一个长期而系统的工作,除非企业在新品开发、广告、促销、公关、服务等上有充分的积累,并统一于一个明确的定位,企业是很难建立一个成功的品牌的。品牌塑造中应引起重视以下几个问题:

1树立正确的品牌观

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌,不能只看品牌伞下的产品质量如何,还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功:品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。现在市场竞争日趋激烈,品牌的作用日益突出,没有品牌,企业就没有核心竞争力。有些决策者认为,塑造品牌就是做广告,于是有些企业就不停地、大手笔地做广告。实际上,广告只是品牌塑造的必要手段,塑造品牌离不开广告,但不能只有广告,除了做广告,企业还有大量的工作要做,以全面提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。靠广告轰炸可以打出一个“名牌”,但名牌不等于品牌。品牌建设是一个系统工程,品牌的知名度只是品牌经营的第一步,你要增强竞争力,必须实现品牌知名度、美誉度和忠诚度的三度统一。

2准确合理的品牌定位

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,以较高的知名度、美誉度和忠诚度在消费者心智中占住一个与众不同的位置。

品牌定位是技术性较强的策略,需要遵循一些基本原则。

①消费者导向原则。企业生产出任何产品都是满足特定消费群体的心理需求。品牌的定位都必须以消费者为导向。品牌定位的初始点应是全面、充分、客观、准确、及时的消费者调查,通过适当的传播媒介,将吻合消费者心理需求的定位信息进驻于消费者心灵。

②个性化原则。要让一个品牌真正活起来,能够和消费者进行情感沟通,就要赋予品牌独特个性,从而使品牌具有一定的精神和灵魂。这种个性实际代表差异性,可能与产品的物理特征和功效毫无关系,是通过品牌定位所赋予的。

③动态性原则。品牌定位要根据市场情况的变化不断做出调整,使品牌永远具有市场活力。在竞争激烈的市场中,没有永久不变的品牌,关键在于企业是否时刻注意维护自己的品牌。品牌维护是一项长期的、动态的过程,必须与品牌细分、品牌延伸、品牌拓展等一系列活动相互配合。

3注重培育品牌的文化意蕴

品牌文化是品牌在消费者者心目中的印象、感觉和附加值,是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。品牌文化与品牌是相辅相成的。品牌文化虽无形,但品牌文化是企业的灵魂,是企业的精髓,更是品牌的脊梁。

问题四:如何扩大品牌影响力和知名度 最简单的方法就是降低价格,扩大市场占有率,同时加大宣传力度,不过这样可能会导致暂时的亏损,没有较宽松的资金链的话还是谨慎一点

问题五:怎样扩大企业品牌影响力 大牌子不都是从小做起的吗,按部就班的来我认为,贵在坚持会有意外的机遇,意外的收获!!

问题六:如何提高品牌影响力 其实还是要自身品牌形象好,具有知名度

问题七:提升品牌影响力的方法? 5分 1、质量保证。2、后期维护。3、名人代言。

问题八:如何扩大企业的影响力 1、增加企业的市场份额;

2、提高企业的知名度(通过广告、公益活动等);

3、通过企业员工的参政议政

4、产品形成品牌。

问题九:如何利用网站扩大品牌影响力 公司要在同行业中树立起自己的位置,首先要打响公司的品牌。品牌足够响了,那么事事都就会影响到公司所处行业整体的生存与发展。数量公司企业品牌形象,万网梦工厂作为建站服务的营销平台,提供了一些建议。这就是企业品牌产生的影响力。企业站点,做的就是品牌宣传。既然是品牌就是有形象的,那么整个网站风格要有区别于垃圾网站,风格应以大方得体为宜。关注要闻。这样企业网站看起来不会令人感到内容空乏,又能提高整个站点被搜索引擎中的关注度。网站名称除了出现公司名称以外,还可以加入公司口号,再适当增加产品或行业内的关键词做作为网站内容的标题,其中最好包含公司希望推广品牌的关键词。对标识的推广,企业在线下线上的推广营销活动标识牌上,适当地加入企业网站,企业的名片,信封,车辆等等都应出现企业标识。在黄页网站和分类信息网站注册帐号,把公司品牌名称,网站和联系方式加入到各个黄页大网站和分类信息大网站去。只要公司加入一段时间就会发现公司企业的联系方式会出现在各种各样大大小小的网站中。这是因为很多个人站长也喜欢采集这里信息,这样公司品牌推广就会得到很多人的帮助。

问题十:中小企业如何提高品牌影响力? 首先:理清思路,找到你的品牌营销推广策略方向!这个,可以通过我们的品牌定位入手,在我们做品牌定位的时候,就开始锁定了我们的消费群体,不过呢,产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。所以,分析目标消费者,要进一步了解消费者的需求,弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求,而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。这点,很重要! 第二:品牌传播!关于品牌传播,我们一般有两种方法,一个是名人代言,另一个就是赋予产品一个品牌符号!名人代言的话,我们是借助名人的人气,粉丝,知名度,提升我们的知名度。但是,这个费用太高了,不适合中小企业,所以我们可以赋予它一个品牌符号!品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造,把品牌的价值提炼出来,加强人们对品牌的记忆度,对于品牌的传播是非常有利的。就比如很多众人皆知的品牌,都没有请名人代言过,但也能受到公众的欢迎和喜爱! 第三:借助网络推广!21世纪,网络是一股很强的力量,我们不能忽视互联网的威力!因为互联网无处不在,所以,中小企业也可以通过网络进行推广,炒作,做的好的话,效果和名人代言是一样的,而且成本也低! 第四:利用公关活动!成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的看法,累积无形资产,并能从不同程度上促进销售。 第五:线上线下相结合。不管是公关活动也好,炒作也好,这些东西一定要做到线上线下相结合:线上做的事情,线下要有表现;线下做的活动,线上要有传播,这样形成一个整体,散发的威力,自然会比个体的大!很多企业在做品牌策划的时候,都会利用这点!

什么是担保交易?

支付宝担保交易支付宝担保交易,是指买卖双方使用支付宝账户完成交易的全新交易模式,解决了电子商务交易中的信用问题。即买家先支付服务款到支付宝账户,服务满意确认后,通知支付宝付款给服务商。交易流程:(1)服务商在梦工厂平台发布服务包信息;(2)买家确定购买某服务包后,下订单,并通过支付宝将服务包金额从个人账户打入支付宝专用担保交易账户;(3)买家确认服务满意后通知支付宝付款给服务商。(4)速成网站实施7天试用不满意全额退款,7天试用期后,支付宝解冻付款。支付宝交易流程图:??万网担保交易万网担保交易,是指买卖双方使用万网账户完成交易的全新交易模式,解决了电子商务交易中的信用问题。即买家先支付服务款到万网账户,服务满意确认后,通知万网付款给服务商。交易流程:(1)买家先付款到万网账户,买家就不用担心把款直接付给服务商而服务商不能提供满意服务的问题;(2)万网收到买家付款后即时通知服务商提供服务;(3)买家确认服务满意后通知万网付款给服务商。(4)速成网站实施7天试用不满意全额退款,7天试用期后,万网放款。

什么叫支付宝担保交易?什么是即时到帐交易?谢谢

观点同“广州维友数据”不过补充两点紶~

支付宝担保交易是:你打的钱会先到支付宝公司,等你确认收到货后,支付宝才会把钱打给卖家,如果你没有确认收货,要求退款,卖家同意后,支付宝就会把钱退回给你,比较安全。

补充1:若你的信用好,你要求退款后,支付宝平台会先行支付你的退款要求,把相应的钱数退还到你的账户。

即时到帐是:你直接给对方打钱,钱马上能到对方帐号上。(一般是熟悉的人,才选择这样打款。)

补充2:钱一旦打出去,就不能退,务必选中验证账户真实姓名,防止因写错账号造成损失。

阿里上的信用担保交易是什么东西

一、信用担保交易介绍

“信用担保交易”是阿里巴巴向用户(如未特别说明,“用户”包含“买家”与“卖家”,下同)开放的基于商业信用基础上的特色交易方式,用户可通过开通相应授信方的服务(包括但不限于“信任付”、“诚e赊”等,下同)而进行信用担保交易。在交易过程中,买家可使用通过前述服务而获得的信用额度先行支付,授信方或授信方所引入的合作伙伴将根据服务约定的条件,对买家的应付款义务履行提供保障,并在买家到期未履行其应付款义务时直接向卖家执行赔付,以保障卖家如期收到货款。

二、适用范围及条件

1、目前,信用担保交易暂不向阿里巴巴中国站虚拟类目开放,具体适用范围以阿里巴巴实际提供为准。

2、信用担保交易目前仅向符合以下全部使用条件的用户开放(以下使用条件可能不定期地进行调整,具体以阿里巴巴更新及公布为准):

买家使用条件:

通过阿里巴巴中国站有效身份认证;

绑定经实名认证的支付宝账户并支持支付宝在线交易;

买家应至少满足任一信用担保交易所引入的授信方服务提供条件并开通服务;

其他阿里巴巴规定应当符合的条件。

卖家使用条件:

通过阿里巴巴中国站有效身份认证;

绑定经实名认证的支付宝账户并支持支付宝在线交易;

卖家店铺近90天在线交易纠纷率≤0.03%或纠纷笔数<2笔;

卖家店铺近6个月有过在线交易;

卖家应至少满足任一信用担保交易所引入的授信方服务提供条件并开通服务;

其他阿里巴巴规定应当符合的条件。

3、符合上述使用条件卖家,如在发布商品时选择支持信用担保交易方式,则买家下单时,可在前述卖家支持的范围内,选择信用担保交易方式就商品进行交易(以买家符合使用条件为前提)。

4、如用户不再符合上述使用条件,则:

卖家发布新的商品、修改商品信息时,将无法选择支持信用担保交易方式;

就卖家已经发布并选择支持信用担保交易方式的商品,将不再继续支持信用担保交易,但如买家已就前述商品下单并选择通过信用担保方式进行交易,则相应已创建的订单不受影响,即:买卖双方可继续通过相应信用担保方式进行交易。

三、交易流程及规则

买家下单时选择“信用担保交易”方式成功提交订单,订单生成后,买家需在1688收银台选择并开通相应授信方的服务以获得信用额度,并在15天(或阿里巴巴所规定的其他付款期限,具体以阿里巴巴通知为准,下同)内使用额度先行支付,逾期系统自动关闭订单。目前信用担保交易方式已引入以下两项授信方服务,并支持不同的交易流程及规则,用户可根据交易需求自行选择:

1、选择则使用网商银行“信任付”服务进行信用担保交易:

(1)交易规则:当买家使用信任付信用额度先行支付,该交易订单可基于卖家在“信任付”服务项下所作出的是否支持买家延期付款的选择,分别适用不同的交易规则,即:

1)如卖家就该交易订单商品选择支持买家延期付款:买家可在卖家所设定的范围内选择对应延期付款期限(延期付款期限自买家使用信任付信用额度先行支付之日起计算),并最迟应在该交易订单确认收货且延期付款期限届满前向网商银行支付订单应付款金额(指订单所含全部交易款项,包含交易货款、运费等,以下简称“应付款项”,下同),但不论买家是否履行前述付款义务,网商银行均将在该交易订单确认收货且延期付款期限届满时(如存在未处理完毕的交易纠纷,则付款时间相应顺延至纠纷处理完毕,下同)向卖家即时支付订单应付款项,为卖家如期收款提供保障。在订单确认收货后延期付款期限届满前,卖家亦可同时使用“信任付”服务就该订单进行提前收款。

2)如卖家就该交易订单商品选择不支持买家延期付款:买家应在网商银行所设定的范围内选择付......>>

支付宝担保交易怎么用?有什么用?

你是想做 *** ?还是想进去放任务?

首先你要问清楚他收70元保证金是什么意思?所谓的保证金是"保证"什么的?

担保交易相对直接付款来说肯定是安全的,但是如果他收这个保证金是加入前必须要收的,让你必须先交钱才能放任务或接任务,那你绩使使用担保交易也是白搭啊,他肯定不会同意的。

我觉得他说的这个保证金并不能叫“保证金”,应该是加盟费或者入会费。保证金是起保证和担保的作用的,可以退;他们这个加盟费或者入会费是加进去之后不能退的。

你想的好,想担保交易,如果他不给你任务做你可以把钱退回来。但是他肯定不同意,必须是先把钱打到他们的账户,他们才会让你加入给你任务的。

淘宝上面担保交易的“担”是什么意思?

支付宝里的担保交易 手续费是发起人承担的当然 支付宝有个免费的额度上限认证的支付宝每个月是一万元的免费额度(发起交易的免费额度

猪八戒网的担保交易是什么?

赏金由猪八戒网代为保管,满意后才付款,要是拿不到满意的作品是可以申请退款的。

支付宝里面的担保交易是什么意思?

担保交易是指,网店购物的时候,你支付的货款先由网站第三方保管,待快递收货之后,你确定商品没有问题,点击确认收货,货款才会打给卖家

交易猫上的担保交易是什么意思?

你可以去交易猫的官网详细看看

望采纳

什么是订金担保交易

在交易中,用户可以在下订单后先付订金,等交易达成后再支付尾款。同时,交易双方在交易过程中,可以享受银联担保交易,在交易达成之前,订金将被放在中国银联的中间账户统一管理,以避免出现买家支付订金后出现的买卖双方违约行为。 订金担保交易中买卖双方享受的权利说明采购商权利:1. 供应商备货不符合期望时,采购商可以要求全额退还订金;2. 供应商未按时备货时,采购商可以得到一笔违约金;3. 采购商所支付的订金将存放在中国银联的担保账户,在交易结束之前采购商都可以申请退款,如果供应商同意,即可退款成功。供应商权利:1. 采购商未按时支付尾款时,供应商可以得到一笔违约金;2. 采购商拒绝支付尾款时,供应商可以得到采购商所支付的全额订金。3. 供应商在采购商支付订金之后开始备货,备货数量和备货期限都将体现在协议中。

支付宝担保交易

支付宝只对淘宝和天猫有担保交易。 对于其他的网上交易,支付宝只是作为第三方支付方, 和网上银行,银联支付是一模一样的。不具备任何担保行为

所以,淘宝和天猫以外的交易,支付宝就是一种支付手段,没有任何保障安全的功效


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