SEM竞品类关键词创意如何撰写？

①创意描述不出现竞品词。要提交竞争对手品牌关键词，以不插入通配符的方式匹配竞品词，以免带来直接纠纷。

②可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略，自然飘红就是在标题和描述中增加产品名称的频次。

③创意上要体现有别于竞争对手的产品卖点，因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中。差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。

④创意直接显示竞品词，无论是否添加通配符，这种方式比较直接，一般是诸多商家抢夺某个头部品牌的竞品词，或者诸多商家彼此互抢品牌词。

当然，你也可以借助工具进行优化管理，现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。

1、借势，很多产品客户是不知道的，但是行业内总有领头兵被客户熟知，这时候投放一些竞品词，借以展现打线

2、有的新产品刚上线投放的时候关键词是很少的，能准确的去点击查询关键词的客户也是少之又少，很多客户都是拿成名的产品作比较，所以投放一部分竞品词往自己的产品靠拢也是一种很好的策略！

3、个人看法，仅够参考！

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