一个区块链域名居然卖千万美元，是价值连城还是故意炒作？

打广 告，是企业宣传自身文化和产品的重要途径。而企业广 告宣传的渠道和方式，也是八仙过海，各显神通。

真正的广 告不在于制作一则广 告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广 告。——菲利普·科特勒

如今在区块链领域中，一些公司就把菲利普·科特勒的这句名言发挥到极致。

近日，一条新闻引爆了整个区块链圈。据外媒报道，与加密货币相关的一枚“加密” 域名——Crypto.com，7月8日被爆出已经易主数字货币终端，买家是数字货币信 用卡公司Monaco。

据了解，该域名以1200万美金成功交易，约合人 民币7927万元。

一时间，区块链圈中人都纷纷大呼这世界实在太疯狂了，炒代币，炒游戏，炒概念，如今连区块链域名也开始炒了？

甚至有人还在区块链论 坛上提出类似的问题，而关注区块链域名资讯的人还不少。

在好奇心驱使下，笔者上网查阅了Crypto.com域名千万美元成 交的资料。

Crypto.com域名是由美国宾夕法尼亚大学著名的密 码学研究员和教授Blaze于1993年注册的。

而这个域名能跟区块链联系在一起，就是因为“Crypto”是加密货币“Cryptocurrency”的缩写，可以直接代表数字货币行业，用来搭建相关网站最适合不过了。

而Monaco公司于2016年在瑞士成立，除了借 记卡和代币之外，还有移动钱包和加密货币投资等业务。

而其原官网域名为“Mona.CO”，虽然与公司品牌名称比较贴合，但要说传播性和宣传性，肯定没有“Crypto.com”那么广泛了。

区块链的火热我从不怀疑，但一个跟区块链相关的域名就价值千万美元，笔者还是不太相信的。

其实作者在3月份也看过一则类似的新闻。

一个“CryptoGame.com”的区块链域名以85000美元成 交，约合人 民币54万元。

处于好奇，笔者还进入了这个网站，结果发现这是一个关于区块链游戏的平台，而且这个游戏平台也挺有特色的。

不仅平台自行发 售代币，还提供币币交易，用户可以根据数字货币汇率自行交易。

同时在游戏中玩家拥有对自身财产的唯一性，可以选择交易游戏中的道具和资产，获取收益。

这么一个有潜力的区块链游戏平台，其“CryptoGame.com”域名价值才8万多美元。怎么过了短短4个月，一个类似的“Crypto.com”域名居然就卖到1200万美元了呢？

也许是因为一个公司做数字货币交易，一个公司做区块链游戏，两者不能拿在一起比较。

笔者虽然也认同这种说法，但依旧对一个区块链域名就卖到千万美元，还是深感怀疑。

直到有一天跟一名圈中人聊天，笔者才恍然大悟。

一言惊醒梦中人，这让我想起中国古代“千金买马骨”的故事。

从前，有一个爱马的国君，想用千金重价购买一匹千里马。但过了三年，仍无一点收获。

这时候宫里一个职位低下的小侍臣就自告奋勇地站出来说：“请您把这个差使交给我吧！”国君点头同意。

不到三个月，小侍臣果然找到了一匹日行千里的良马。可是当他要买马的时候，这匹千里马却死了。

他思虑了一会儿，仍然花费500金，将死马的尸骨买了回来。然后带着千里马的尸骨回宫向国君复命了。

国君见到的只有千里马的尸骨，当然非常生气，怒斥道：“我要的是活马，你买这死马回来有什么用？不是白费了500金吗！”

侍臣笑道：“请国君息怒，金子不是白费的。一匹死马您都愿意花500金买了，这消息传开，人们都会相信您是真心实意喜爱良马的国君，而且识货，说话算话。

这样，一定有人自己上门献马。”

果然，不出一年，国君就得到了三匹别人主动献来的千里马。

一个国君用了500金买了一匹千里马的尸体，看似吃亏，但后来却换来别人主动献上的3匹千里马，这就非常大赚了。

在这个故事中，笔者也看到一个非常成功的广 告宣传方案。

再联想起前面的1200万美元成 交的区块链域名，笔者顿时茅塞顿开。还是熟悉的配方，还是一样的味道。

醉翁之意不在酒，不管Crypto.com这个区块链域名值不值千万美元，但公司炒作，广 告宣传的效果已经出来。

不仅在外国，连中国的区块链圈都知道这件事，有一家数字货币信 用卡公司Monaco，花了1200万美元买了一个区块链域名Crypto.com。

这种打广 告的手法，跟去年12月的长岛冰茶公司更换企业名称的做法，有异曲同工之妙。

在2017年年底，美国一家长岛冰茶公司（The Long Island Iced Tea Corporation）把公司名称更改为“长区块链公司”(Long Blockchain Corp)，结果其当天的股价就从盘前2.5美元一度逼近15美元，暴涨了500%，市值也从2380万美元涨到1亿美元以上。

笔者直到如今都记得长岛冰茶公司，相信这个Monaco公司在未来很久的一段时间里，都会是区块链圈中人的趣谈了。

重金收购360.com 加速海外业务拓展

现在我们在浏览器输入360.com，弹出来的界面是好搜，大家心里多少应该会有一些想法吧。此前，笔者也谈过360提升搜索引擎品牌的高度是势在必行的，包括齐向东先生也对好搜品牌做出相应的定义。

此次，360.com直接跳转到好搜，也说明360对好搜的重视程度，至少好搜的战略地位是提升到另外一个层次了。360搜索，也就是好搜的前

身，在成立的这两年里，国内市场已是取得了长足的进展。熟悉和不熟悉老周的人可能都知道，周鸿祎和360的野心绝对不会仅仅框在国内市场。现在，360手

握360.cn和360.com，在海内外的品牌识别度已经高度统一。那么，接下来，我们有理由相信360在海外市场会有更多更快的动作。

360安全产品在国内已是霸主地位，目前来看短时间不会受到太大的冲击。在360品牌的高度统一下，360安全产品或可以加速海外市场拓展。同

样的，目前直接受益于此次收购的好搜来说，更是360公司直接将好搜推向了世界。在国内搜索市场份额节节高升的同时，好搜也是有可能加速海外市场布局的。

另外，据笔者了解，360在很多国家的发展情况还是非常好的，比如巴西这些国家。现在，在360品牌的高度统一下，这么些国家的老百姓可能就明白，原来我

们国家的360公司和中国的360是一家公司，海外用户可不会默认输入360.cn的。

域名是稀缺性的，更是具有唯一性，商号域名的价值更是难以估量。商号域名的价值本身取决于该域名被应用的企业的价值，也就是你企业值钱，你的域名就

值钱。当然，对于360和京东这样的企业购买域名，我们是不能仅仅以域名投资的角度去看待的。我们要剥离域名的价值，要看域名对该企业的价值。早前，刘强

东就表示过，他觉得花3000万买入jd.com是很划算的。刘强东表示，jd.com至少可以给京东省去上亿的广告费，现在流量是很贵的。Jd.com

简单，容易一次就记住。另外，jingdong.com也在京东手里，对于京东这样的体量，品牌的统一性也是相当重要。

除了京东，小米、同程、微博等等互联网知名企业都曾花大价钱购买相应的域名。腾讯也说过，现在是懒人经济，用户才没有耐心记住你那又长又复杂的

域名，记不住，就只有上搜索引擎了，那么怪怪的交广告费去吧。拿小米来讲，从xiaomi.com到mi.com，它的意义也绝不是简单的省去了几个字

母，mi.com和小米公司及小米产品的LOGO深度绑定在一起，在用户心中早已是种下了深深的烙印。

360和上述几家公司的情况还是稍有不同的，360早有360.cn，不同于他们从一个域名切换到另一个域名。正是360.cn，足以让上市公

司360提心吊胆，因为总是会有缺憾。你不买，万一竞争对手买了呢?大多网名输入网址，还是会比较习惯com后缀的，尤其还是海外用户，他们才不会默认记

住.cn后缀。我相信，在这方面，360可能每年就会损失不少用户。笔者觉得，作为360这样体量的互联网上市公司，他的域名必须完完全全的品牌名称及

LOGO高度统一。

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