京东sem广告形态及特点

京东sem广告形态及特点是互联网精准直投浮窗弹窗广告页面广告。京东sem广告就是让人一目了然，非常醒目。京东是中国的综合网络零售商，是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的电子商务网站之一。

【SEM】：

通常广告主对SEM的态度分三个阶段：

第一个阶段是发现期，小规模投放，发现SEM的广告效果确实精准，给网站带来不少的流量，欣喜不已。

第二个阶段是依赖期，加大SEM投入，SEM成为贡献优质流量带来转化的稳定渠道。

第三个阶段是，，，是恨铁不成钢......

渐渐地我们会发现，SEM投放到一定规模后，效果就遇到瓶颈了，任凭狂花预算，效果也极难上升了。爱它是网络营销的中流砥柱，恨它不能更进一步。

【DSP】：

再说广告需求方平台，近几年以来网络营销同仁们言必称DSP营销，说的就是它。

DSP有3个优势：

一是对接众多流量交易平台，可用实时竞价RTB调用的展示广告资源众多，没有哪家DSP公司日均PV资源50亿以下的

二是拥有根据cookie定向的人群定向功能

三是DSP公司家家都有人群数据库，动辄十来个亿的cookie库可供各种人群定向投放。

在2年来的市场投放反馈中，DSP展现出了2个特点：

一是广告资源确实海量，覆盖受众广

二是确实能够使用人群数据进行各种定向。

但是，单纯的DSP投放精准性还是不够高啊，会让你感觉效果并不够好，其实通过DSP投放还有一个作用，大大的提高你的企业曝光。

于是我们看到，SEM拥有精准性，但是很难解决流量瓶颈，且只能通过搜索数据来筛选用户，具有一定的局限性DSP拥有海量广告资源，然而在没有一定数据积累的情况下，投放的精准度不够。那么，不妨让SEM的精准和DSP的海量资源互补一下，解决各自的问题。以百度关键词广告投放为例，可以先为百度关键词制作一个单独的着陆页，只用于SEM投放，这样保证了这个着陆页的流量全部来源于SEM渠道。然后在这个着陆页加入DSP公司收集cookie的代码，通常只需要一两行代码，对页面并无影响。之后随着关键词广告的投放，DSP公司便可收集到从SEM进入该着陆页的人群cookie。收集到该人群cookie后，便可以使用DSP的cookie定向功能，对这些cookie进行定向投放。

在DSP可调用的数万网站上，当SEM来源的cookie再次出现时，DSP便可以对其展现广告这样使得两者相辅相成，获得更多的有效流量和高效的转化!

广告创意的主要特征有：

1、主题明确

广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告是什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

2、新颖独特

广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

3、情趣生动

广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

4、形象化

广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。

扩展资料：

广告创意的表现手法

一、直接展示法

即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众，这种手法由于直接将产品或服务推向观众，所以要十分注意产品的组合和展示角度，应着重突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人心的地方，运用背景和色光进行烘托，使产品或服务置身于一个具有感染力的空间。

二、突出特征法

运用各种方式抓住与强调产品或服务的主题与众不同的特征，并把它表现出来，突出手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法，是突出广告主题的重要方法。

三、对比衬托法

把所描绘的事物性质和特点放在一起做鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼现此，相互映衬，从对比中显示差别，达到集中、简约、曲折变化的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者深刻的感受。

四、合理夸张法

通过虚构把对象的某个方面进行相当明显的夸张，从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。夸张可以分为形态夸张和深情夸张，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。这种手法为广告的艺术注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明，突出，动人。

参考资料来源：百度百科—广告创意

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