什么是质量度？质量度怎么计算？

质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式杢呈现。 质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注不认可的能力越强。 质量度是根据一下多个因素综合计算得出： 1、 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的 是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。 2、 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 3、 创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 4、 账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。 此外，质量度是一个相对指标，体现的是关键词的相对水平。例如关键词、创意并没有变化，但质量度降低了，一个可 能的原因——竞争对手在持续优化，促使整体质量水平提升，你账户关键词的质量相对下降了。

竞价排名机制综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，是竞价排名机制的衡量标准。一般情况下，综合排名指数越大，在搜索页面排名就越高。（实际排名也受质量度的影响）价格计算公式每次点击的费用，由排名、出价和质量度共同决定。具体计算时有两种情况：1、推广结果排在所有推广结果的最后一名，或者是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。2、其它情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01元。通过分析竞价排名机制和计算公式可以了解到：当质量度较高时，出价较低排名也可能靠前

关键词质量度是百度搜索引擎推广中衡量关键词质量的综合性指标，主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度，在账户中以三星等级的方式来呈现。

根据搜索词和推广词之间的匹配程度、网页描述创意程度、以及所推广的这个词的点击量综合评定的，一颗星到三颗星的质量度范围，一般的为两颗星 ，质量度直接关系到点击价格，实际点击的价格=下一名出价x下一名的质量度 / 现在质量度 最后加0.01元，出价只是排名顺序，不是实际点击价格，所以说质量度非常重要。

质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)

关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01

平均质量分的概念：

1、账户级平均质量分；

2、计划级平均质量分；

3、单元级平均质量分

初始质量分的概念：

1、行业平均质量分；

2、账户平均质量分；

3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)

---