百度推广竞价推广创意标题的撰写技巧有哪些？

一、标题长度控制在20-30字

标题太长，网民很难一下子捕捉到核心思想，容易找不到重点，标题太短的话，给网民的信息量又有限，会让网民点击行动的能力又有所下降，所以标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果。

二：标题内容应添加“高质量的描述”，给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，如果公司的品牌还不算有名，那么网民完全不知道公司在做什么，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。

三：长标题的有效断句，快速抓住网民注意力

多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句)，如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。

四：商业类的标题要含有“折扣、优惠、产品品质“类信息，更能吸引注意力

搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型，帮助提升推广效果。

五：标题避免夸张，让网民放心

标题不要写的过于夸张，如果太夸张的话就会导致点击率越低，转化效果也会受影响。

六：让标题通俗易懂，让网民一看就能明白这是什么。

标题只有写的通俗易懂才能让网民看得明白，如果这个标题让网民第一眼不能明白你这个标题要传达的什么信息，何来的点击，只有一眼让网民明白你这个标题是什么意思才能让网民知道这是不是我想要的。

希望能够帮到你，望采纳！谢谢！

①创意描述不出现竞品词。要提交竞争对手品牌关键词，以不插入通配符的方式匹配竞品词，以免带来直接纠纷。

②可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略，自然飘红就是在标题和描述中增加产品名称的频次。

③创意上要体现有别于竞争对手的产品卖点，因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中。差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。

④创意直接显示竞品词，无论是否添加通配符，这种方式比较直接，一般是诸多商家抢夺某个头部品牌的竞品词，或者诸多商家彼此互抢品牌词。

当然，你也可以借助工具进行优化管理，现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。

撰写创意首先是围绕产品核心，说亮点，吸引潜在客户浏览（不能假大空），其次，可以围绕某一个突出的亮点进行描写（毕竟字数有限），最后就是配图也需要仔细斟酌，画质清晰度，表达的意思是否明确。同时不能违反相关法律及推广规范。

---