SEM竞价广告数据分析怎么做

SEM竞价推广的数据分析，分为3部分数据：

第一部分：基础推广数据，即账户后台每日的展现量、点击量、消费这个数据的跌涨情况；

第二部分：网站访客基础数据：PV、UV、IP、跳出率及平均访问时间等网站数据统计；

第三部分：行业推广平均数据对比；

第一部分是基础，只有第一部分数据点击量有效，第二部分访客质量才会提升，那么SEM竞价推广效果会有保障，第三部分数据是及时优化调整第一部分数据的有效参考。

关键词一直以来都是SEO优化中非常重要的一环，对网站排名具有非常重要的作用。关键词不能随意的选取，seoer需要制定合适的关键词策。

一、准确找出竞争对手,吸取精华

现在市场竞争都很激烈,产品在质量上相差细微,拼的都是服务和功能。准备的找出竞争对手，吸取对方的精华。

寻找竞争对手的方法有以下三种。

（1）在搜索引擎中搜索与自己产品相关的关键词,重点查看排名在前10页的网站都优化了哪些关键词,将他们摘录,然后进行对比分析。

（2）到一些黄页网站和目录网站查询与自己产品相关行业的公司信息,分析这些公司的目录描述,在描述中都运用了哪些关键词。

（3）可以到b2b网站上寻找客户信息,分析这些客户产品信息中重点出现了哪些关键词,将这些关键词汇总,整理到一张表格中。

二、选择关键词的六大技巧

列出在整个行业内自己知道或者心中所想的所有关键词,最少列30个；

分析竞争对手的网站,看都用了哪些关键词；

咨询周围的朋友平时在搜素相关产品的时候会使用哪些关键词；

平时多关注网站的流量统计,寻找关键词参考信息；

百度指数给出的关键词信息；

百度搜索页面最下方的相关搜索；

三、关键词竞争度

了解关键词的流行度仅仅是个开始而已,关键是要知道面对市场的竞争程度。判断一个关键词的竞争度,可以从以下几点来分析:

看关键词的搜索结果数量

分别在百度中输入需要优化的关键词,查看下搜索引擎返回出来的结果数量是多少。如果超过5000万,说明这个关键词有一定的难度如果在200万以下,说明这个关键词没有什么难度,在很短的时段内就可以优化到搜索引擎首页。搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下:

搜索结果少于200万:竞争度较小。稍微优化可到搜索引擎首页

搜索结果200万—500万:属于中等偏小的。这样的关键词在网站中做一些简单的优化, 再稍微做一下外链就可以优化到搜索引擎首页。

搜索结果500万-2000万:属于中等的。这样的关键词对网站的结构、文章及链接结构稍微有点要求,而且站长要对网站经常更新。

2000-5000万:属于中等偏上,有一定难度。这对网站本身的质量、文章内容、网站外部链接都有很高的要求。

5000万以上,属于高难度关键词,要求网站必须经常更新,文章最好是原创文章,需要大量的高质量外链指向网站。而且关键词优化到首页的时间需要半年左右,极个别时间还会更长。

看关键词结果页面是否有大站、名站、百度产品站。

假如某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是qq、新浪、网易大站或行业名站,那么这个关键词具有一定的竞争难度。

四、看关键词搜索次数

查询关键词的搜索次数可以使用百度指数。搜索次数越大,这个关键词的身价越大,理论上说明这个关键词的竞争度越大。但有的关键词却相反,搜索量非常大,竞争度非常低,如果一个企业碰到这样的词,再好不过了。

搜索次数少于100,竞争度小

搜索次数100-500,属于中等偏小的

搜索次数500-1000,属于中等的

搜索次数1000-5000,属于中等偏上的

搜索次数5000以上,属于高难度词

判断一个关键词的竞争度,要根据以上3点来判定:

1、先在百度中查询一下关键词,看看搜素结果是多少

2、观察排名前几位的网站是什么样的网站,如果大部分网站是用主域名在优化,则分析这些网站的收录数量、外链数量、域名注册时间等因素

3、最后在百度指数中查询一下这个关键词的百度指数。这3项工作做完后,根据自己网站的情况,确定是否优化该关键词。

1.展现分析

分析方法

将关键词报告中“展现”一栏按降序排序。

分析方向

高展现关键词是否存在高意向关键词?

分析高展现低点击的产生因素是什么?

分析案例

以高展现关键词为例。

将所有可以导致高展现的因素进行罗列：

关键词匹配模式过于广泛?

热点事件导致大环境发生变化?

关于能影响点击的因素都罗列下来，然后逐一排除。这样，在后期对我们分析账户整体效果也有极大的帮助。

2.消费分析

分析方法

将关键词报告中“消费”一栏按降序排序。

分析方向

哪个词消费最高?值吗?

消费前10个词总消费占比多少?合理吗?

分析案例

以消费是否合理为例。

针对消费较高的词进行检索，分析这个词的价值。比如：带来几条对话、预约了几个用户、共转化多少……

通常，我们都会对消费有一个预期比例，若消费超过这个预期固定值，但却没有达到一定线索或转化，那我们就需要做出相应的调整。

例如：“甲状腺结节”这个关键词成本固定在600左右，若这个词花了600但没有转化，或低于市场转化，就必须对该词分析其原因，进行调整。（赵阳竞价培训告诉您）

3.点击分析

分析方法

将关键词报告中“点击”一栏按降序排序。

分析方向

分析点击较高的词的影响因素是什么?

高点击关键词都有哪些特征?

点击单价最高的词是主推词吗?是利润较高的词吗?是你觉得它值的词吗?

根据账户平均点击价格，分析那些单价高，但点击却很差的影响因素?

案例分析

以分析高点击关键词为例。

点击高是搜索人数多?创意吸引人点击?排名发生变化?……

分别罗列点击高的影响因素，然后逐一排除。

然后再分析高点击关键词都有哪些特征?

高点击的词都分布在哪个时段?是否产生对话?……

以此确定优化方向。而以上这些问题都需要我们进行深入了解。

4.平均点击价格分析

分析方法

将关键词报告中“平均点击价格”一栏按降序排序。

分析方向

平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度

那便可从一个关键词的平均价格高低，看出这个词的竞争程度如何。

5.点击率分析

分析方法

将关键词报告中“点击率”一栏按降序排序。

键词的点击率=点击量/展现量得出。

关键词的点击率高低，直接反应到关键词排名位置和创意吸引度，而且也影响关键词质量度的最重要因素。

例如：一个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，那证明创意较为优质而若这个关键词能长期保持下去，质量度一定很高。

那么就需要我们分别对点击量和展现量分别进行分析、罗列因素、排查因素，然后优化之。

上述，就是分析“关键词报告”所必要分析的几项指标

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