全球售价最高的域名交易价格是多少？

确实，得看卖出去的价钱。

已 出 售 国 际 域 名 列 表 （部分）

Business.com 750万美元

AsSeenOnTV.com 500万美元

Altavista.com 350万美元

Wine.com 330万美元

Loans.com 300万美元

Tom.com 250万美元

Autos.com 220万美元

Express.com 200万美元

WallStreet.com 120万美元

Bingo.com 110万美

eFlowers.com 100万美元

Rock.com 100万美元

USsexy.com 100万美元

Websites.com 97.5万美元

ForSaleByOwner.com 83万美元

Drugs.com 82.34万美元

Capital.com 75万美元

Cinema.com 70万美元

University.com 53万美元

Act.com 50万美元

Computer.com 50万美元

Wisdom.com 47.5万美元

Tower.com 20.8万美元

Architecture.com 19万美元

Question.com 17.5万美元

Fruits.com 16万美元

Tycoon.com 15万美元

PhoneCalls.com 12万美元

Speaker.com 12万美元

Seminars.com 11.9万美元

Glory.com 11.5万美元

Perfect.com 9.4万美元

Birdie.com 9万美元

Counselors.com 8.5万美元

HappyBirthday.com 5.5万美元

Madeira.com 5万美元

Carnet.com 5万美元

Beauty.cc 100万美元

别着急，还有更高的呢。

域 名 价 值

域名值钱是由于域名能带来商机。好的域名能为网站带来巨大的访问量，从而节省巨大的广告开支。尤其是那些能带来全球性的访问量的域名，由于能节省在全球做广告的巨大开支而价值连城。在当今日益激烈的商业竞争中，客户或潜在的客户越多，就越能获得更大的商业利益。域名具有全球唯一性，因此它的价值可高于传统的名字，商号，商标。同时，好的域名对树立企业形象有巨大的促进作用。

域名传递讯息以及带来商机的能力决定了买方愿意出多少钱来购买域名。位于美国加州的eCompanies公司以750万美元的格价把 business.com的域名买下，该公司总经理说，这个易记的名字值得此天价，这个名字将为eCompanies节省数以百万计的广告成本，他计划使用这个名字开创新事业，协助其它企业进入电子商务世界。购买者看中的就是这个叫business（商业）的域名给人一个鲜明的印象并具有号召力及简单易记的特性。人们不必用搜索引擎，只要在浏览器的地址栏输入business.com，就立即被引导进入这个商业网站。这个business.com域名，原本是欧斯特洛夫斯基三年前以15万美元，向英国一家网络服务公司买下的，这个价钱在当时被视为天价，别人认为他是个傻子或疯子，但现在却要回头赞美他的超前意识和投资技巧了。

1995年，Tim Lee在华盛顿大学读四年级时注册了cool.com域名(cool,酷)，当时遭到了他的朋友的嘲笑，他们不明白Tim为什么需要注册域名。Tim Lee说，当时只想挣足够的钱来付清学费贷款和房子,我差一点把它以低于1万美元卖了，在没有做广告的情况下，全球有大量的访问者访问这个cool.com网站，1996年,Tim每周平均要接到二个要购买cool.com域名的电话，但他没有舍得卖掉。纽约一位律师告诉Tim，他的一个客户(一家著名消费品生产商)愿意出300万美元现金购买cool.com域名，后来这家公司将价格升到3800万美元，其中800万美元为现金，3000万美金为公司股票。

1994年9月，美国亚利桑那州的ACES Research公司注册了域名wallstreet.com(wall street,华尔街)。大约两年后 StarNet公司的项目经理Matt Grossman得到了wallstreet.com 的所有权，他在这个域名上花费的注册费总额仅为220美元。1999年4月20日，Matt Grossman在“New Commerce Communications”网站（http://www.com-broker.com) 上对该域名进行公开拍卖,并拒绝低于30万美元的最终报价。一个星期后，在线卡西诺赌博网站(Players Sportsbook and Casino)出价130万美元购买了wallstreet.com 域名，该网站相信这个域名将吸引更多的用户访问它的网站。后来Players Sportsbook and Casino公司又将这个域名高价卖给美国亚利桑那州Wall Street Consultants Group公司，并得到了丰厚回报。

域名拍卖公司Greatdomains.com的首席执行官汀斯理说，business.com750万美元的售价，是目前为止域名最高的行情。不过，汀斯理说，上述纪录不会维持太久，该公司最近代理的America.com域名拍卖的标金已经超过750万美元，仍为卖方所拒，预料价格将继续走高。 e-buy.com的所有者拉特克拒绝以700万美元出售其域名。.tv是图瓦卢岛代码的顶级域名，它的出让使图瓦卢岛上的人民获得五千万美元。Yahoo网站光域名的价值就超过了1亿美金。

从企业树立品牌的角度来说，域名在全球具有唯一性，而商标在特定的地区、特定的行业类别中具有唯一性。域名还具有直接引导消费者进入网站，通过企业网站动态、全方位地向顾客传达产品信息、营销策略，宣传企业的产品、服务品牌，树立企业形象，加强与外界的沟通与联系，获得顾客的反馈意见。域名是企业在互联网世界中进行商业活动的基础。

在众多顶级域名中，.com是首选的顶级域名。在全球以高价出售的域名中，绝大多数是.com的顶级域名。企业或个人使用.com(代表公司、商业)域

重金收购360.com 加速海外业务拓展

现在我们在浏览器输入360.com，弹出来的界面是好搜，大家心里多少应该会有一些想法吧。此前，笔者也谈过360提升搜索引擎品牌的高度是势在必行的，包括齐向东先生也对好搜品牌做出相应的定义。

此次，360.com直接跳转到好搜，也说明360对好搜的重视程度，至少好搜的战略地位是提升到另外一个层次了。360搜索，也就是好搜的前

身，在成立的这两年里，国内市场已是取得了长足的进展。熟悉和不熟悉老周的人可能都知道，周鸿祎和360的野心绝对不会仅仅框在国内市场。现在，360手

握360.cn和360.com，在海内外的品牌识别度已经高度统一。那么，接下来，我们有理由相信360在海外市场会有更多更快的动作。

360安全产品在国内已是霸主地位，目前来看短时间不会受到太大的冲击。在360品牌的高度统一下，360安全产品或可以加速海外市场拓展。同

样的，目前直接受益于此次收购的好搜来说，更是360公司直接将好搜推向了世界。在国内搜索市场份额节节高升的同时，好搜也是有可能加速海外市场布局的。

另外，据笔者了解，360在很多国家的发展情况还是非常好的，比如巴西这些国家。现在，在360品牌的高度统一下，这么些国家的老百姓可能就明白，原来我

们国家的360公司和中国的360是一家公司，海外用户可不会默认输入360.cn的。

域名是稀缺性的，更是具有唯一性，商号域名的价值更是难以估量。商号域名的价值本身取决于该域名被应用的企业的价值，也就是你企业值钱，你的域名就

值钱。当然，对于360和京东这样的企业购买域名，我们是不能仅仅以域名投资的角度去看待的。我们要剥离域名的价值，要看域名对该企业的价值。早前，刘强

东就表示过，他觉得花3000万买入jd.com是很划算的。刘强东表示，jd.com至少可以给京东省去上亿的广告费，现在流量是很贵的。Jd.com

简单，容易一次就记住。另外，jingdong.com也在京东手里，对于京东这样的体量，品牌的统一性也是相当重要。

除了京东，小米、同程、微博等等互联网知名企业都曾花大价钱购买相应的域名。腾讯也说过，现在是懒人经济，用户才没有耐心记住你那又长又复杂的

域名，记不住，就只有上搜索引擎了，那么怪怪的交广告费去吧。拿小米来讲，从xiaomi.com到mi.com，它的意义也绝不是简单的省去了几个字

母，mi.com和小米公司及小米产品的LOGO深度绑定在一起，在用户心中早已是种下了深深的烙印。

360和上述几家公司的情况还是稍有不同的，360早有360.cn，不同于他们从一个域名切换到另一个域名。正是360.cn，足以让上市公

司360提心吊胆，因为总是会有缺憾。你不买，万一竞争对手买了呢?大多网名输入网址，还是会比较习惯com后缀的，尤其还是海外用户，他们才不会默认记

住.cn后缀。我相信，在这方面，360可能每年就会损失不少用户。笔者觉得，作为360这样体量的互联网上市公司，他的域名必须完完全全的品牌名称及

LOGO高度统一。

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