百度竞价的关键词如何分类有以下三种常见分类方法

百度竞价的关键词如何分类有以下三种常见分类方法,第1张

百度竞价的关键词如何分类有以下三种常见分类方法,请看下文。

第一种,按照词性来分

这是通用的一种分类方法,大多数行业的词都可以这样子来分,包容性非常强。

1.品牌词:就是自家的品牌及衍生出来的关键词,比如“58同城”,“春华教育”,这些以公司或品牌名称相关性非常强的词,都可以算作品牌词。这类词的特点是,搜索进来的客户转化率非常高,是百度竞价推广里面非常优质的一批词,竞价员们不可错过哦!

2.竞品词:跟品牌词类似,是同行、竞争对手、其他机构的品牌词,是一种常用的截取竞争对手流量的关键词,容易产生纠纷,使用的时候需要特别谨慎。

3.产品词:你要推广的产品,相关的词都是产品词,比如“java培训”,“会计培训”。

4.通用词:这个可以按照字面意思来理解,范围比较广在网民之间通用的一些词,跟自己的产品相关的流量较大的,同行都在用的词。这类词的竞价较大消费会很多,需要合理优化。

5.人群词:是目标客户表现出来的兴趣点,做竞价推广的时候,分析一下目标客户的人群画像,他们的特征、兴趣、爱好、搜索用词习惯等,找到跟产品相关的地方,做出来的这批词就是人群词了。例如“灌篮技巧”、“三分球技巧”这是喜欢篮球的一批人会搜的词,告诉你,这些词就是卖篮球鞋厂家的人群词了。

第二种,按照长短来分

按照长短分的话,简单来说是核心词和长尾词。

核心词:这个词能精准表达企业要了解什么的,搜索量大客户习惯用这个词来搜索,通常字数比较少,比如“会计培训”。

长尾词:这个词能更加详细表达到底想问的是什么,在核心词的前后增加描述性的几个字,比如“杭州会计培训班多少钱”。

核心词的搜索量大,流量多,精准度低,竞争也大同行都在做,价格相对高一些;长尾词搜索量小流量小,精准度高,竞争也小一些,性价比高更适合预算低的公司来投。

第三种,按照数据指标来分

百度竞价这个工作非常重要的一个步骤是数据分析,数据主要是消费和转化。通过数据分析我们可以知道,账户里的关键词可以按照四象限坐标轴分为四种:

高消费低转化,高消费高转化,低消费低转化,低消费高转化。这四种词的统计分析和优化方法,咱们下次在数据分析里面专门来讲。

企业在做SEM优化推广的时候,大部分都是在做关键词优化,因为关键词代表了广大网友的需求,当网民在搜索查找一项内容的时候,就可以反映他的需求。由此可见关键词的选择

非常重要。常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

这些词怎么选取,适用都有讲究的,进行合理搭配,才能发挥出好的效果。

很多企业的推广的最终目的都是提升转化量,我们就以转化率这一指标,从高到低来介绍这几类词。

A、品牌词

转化率最高的当然是品牌词了,因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的,他们就是直奔品牌而来,意图非常明确,所以转化率很高。

而品牌词的出价通常不会太高,所以自然ROI也会高了。但是这种低成本高转化的好事情,可不是任何企业都能享受有的,这种主要是针对大品牌大企业而言,当你的品牌有了一定的知名度以后,才会有转化,如果是一般不出名的小企业是很难有流量的,更别提转化了。

B、活动词

其次是活动词。活动词很好理解,就是节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。

比如“九十周年庆”“双十一”这类词。其实活动词是需要通过营销活动来造势,让网民了解到这个活动,然后才会产生搜索活动词的行为。例如每年的双十一,就会有很多人提前关注,很多人买买买,转化率也会非常高。但是也有一定的局限性,活动词的流量受限于企业进行活动的频率以及造势程度。

C、产品词

接下来是产品词。产品词是指不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号、特点等,如“5G手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。对于电商企业主,其网站上销售的所有品牌企业的产品,如“华为手机”也会被归为产品词类。

产品词是一个推广账户的主力军之一,因为它各方面都比较均衡,流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低,当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时,则投放重心都在产品词上了。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作,尽可能全面,并进行细致地分组。

D、行业词(竞品词)

从竞品对上身上学习,这是很多人都会做的一件事情,对于竞品词江湖上一直是有争议的,有的企业通过竞品词截留无数,有的企业流量被劫恨得牙痒痒。

其实竞品词的效果是因行业而异的,有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高,那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了,例如医疗、教育培训等。而有的行业就算截来了流量,网民一看发现货不对板,就会骂骂咧咧的退出去。

行业词需要试水,才会直到最后的效果如何,建议在投放初期进行尝试,并有优化一段时间,如果转化结果不理想,可以取缔。

E、通用词

通用词是指不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

不过说实话,转化率实在是不高,毕竟这类搜索词已经很泛了,大多数通用词,都被淘宝、京东、天猫包了……

F、人群词

人群词与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点,如搜索“牛奶”的网民非常有可能是“懒人布丁”的潜在目标受众,搜“美白”的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。人群属于拓展流量的关键词,如果账户目前的推广需求是提升展现量,那么人群词是非常好的选择。可以利用百度指数等工具来查看相关的需求图谱,人群画像。

不同的阶段需要具体制定什么样的推广策略,重点选哪些词,也是需要重点考虑的一个问题。

总而言之,关键词的选取是根据你的账户数据情况来决定的,如果你的账户有点击没转化,可以留意一下此次点击来自于哪一类词,将这种数据记录下来,每周每月进行总结分析,然后进行相应的调整。


欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云

原文地址:https://www.xiayuyun.com/zonghe/462759.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2023-06-04
下一篇2023-06-04

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

    保存