就是通过搜索引擎(百度,360,搜狗,神马等)进行付费的广告投放。
从业证书 有 百度认证营销专员(BCMS)。
现在和SEM对应的还有一种就是信息流优化师,主要投放的广告平台是像抖音,头条,快手,等信息流媒体平台,
从业证书 有 信息流广告认证。
问题:平台操作,素材操作本质上都不是信息流优化师最本质需要注意的东西。实际上广告投放,信息流投放讲究原生性,并不是越精美的图片质量越高,有时候切中痛点的简答粗暴还更管用。数据分析实质上也只是思路上,逻辑上的问题,并不是特别深特别难的分析。证书方面,有个广点通优化师认证,这个可以去了解下,不过实际上做信息流优化,十个证书都不如实际的投放经验管用。
作为羽翼课堂创始人Benny,刚刚从事信息流五年多了,希望从这个角度提供自己的一点思考:
1 了解清楚最基本的移动广告平台竞价规则,相关指标等。最简单的可以注册个头条广告平台账号,看头条学堂的免费视频。
2 认真啃啃营销知识,对营销理念,消费者心理,用户分析逻辑这一块有个基本的概念。人群定向分析,这一块实际上信息流定向核心的部分,而对应消费者针对性策划投放方案,涵盖创意,素材跟落地页整体思路。这一块,建议可以看看一些广告平台公众号的平台案例分析,而具体针对不同产品的人群分析,需要对应着去做调研,或查看相关的数据报告。
3 逻辑清晰,制定合理的账户结构,持续优化。不同计划的安排,测试的思路跟逻辑清晰,信息流优化实际上是不断测试完善的过程,系统性分析问题,查找解决方案。
4 心态 既要敏锐,也要耐心。敏锐地察觉行业趋势,平台的资讯,及时调整;移动广告平台竞争激烈,流量容易不稳定,在前期账户不稳定的时候,一定要耐住性子,沉住气,不能乱。
5 持续学习的心态,抱团前进。广告优化需要学习的东西很多,文案创意,策划,素材分析及制作,落地页建站,懂点技术知道如何监测投放效果,投放后的数据分析。闭门造车很容易陷入自嗨式努力,多多跟统一优化师团队交流技巧,资讯显得尤为重要。
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