ASO 与 SEO 的四大差异:定义、优化内容、数据维度和效果

SEO 是由英文Search Enggine Optimization 缩写而来,意为“搜索引擎优化”。指通过站内及站外优化手段,使网站满足搜索引擎收录排名需求,并提高关键词搜索排名,从而吸引精准流量进入网站,获取更多用户。

而 ASO 则是英文App Store Opitimization 缩写而来,意味“应用商店优化”。指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式,帮助开发者提升app 在应用商店的流量与下载率,从而获取更多用户。

但是 ASO 在一定程度上比SEO 范围更广。SEO 更倾向于优化“搜索”结果,而广义ASO 还包括“榜单”“苹果推荐”等非搜索结果的优化。

SEO 与ASO 的优化内容完全不同。SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容,注重内链与外链的优化而ASO优化则主要是通过短时大量下载(或搜索下载)来达到App Store 现在排名的提升。

外部链接类别:博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。

友链互换:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

a.冲榜:是榜单优化的主要手段,一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果,从而获取更好的榜单展示。

b.更换榜单类别:开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类(综合参考流量与竞争),可以有效提升榜单排名。

c.付费转免费:分为限时免费和长期免费2 种,前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效,但优化成本低,在一定程度上也对榜单优化所有帮助。

关键词覆盖优化:关键词覆盖数是 App Store 展示量的基础,覆盖越多,可能的机会越大。

关键词排名优化:搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素,表示 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素,但权重较低。

苹果精品推荐并非不能优化。写自网站优化:http://www.noajt.com/荐信、配合苹果新系统的功能(如在 iOS 10 中接入Siri)、或者配合节日,都是提升被推荐机会的方式。

包括站内搜索、网站浏览径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为,为产品、设计及 SEO 策略指导方向,提供目标。

包括各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量(PV)、用户访问量(UV)、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度,明确网站情况,找出优化重点,结合目标进行改进。

包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化,有利于找出收录或流量下降的原因。

包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况,明确前期优化方向,并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。

包括新增(下载)用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI,跟进ASO 优化效果。

另外,无论是 SEO 还是ASO 优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思,明确优化目标而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果,并对比竞品的优化数据调整方向及策略。

SEO 与ASO 相比,虽然展示入口不一样(SEO 在搜索引擎,ASO 在App Store),获客考核标准也不尽相同(SEO 获客在于点击,ASO 获客在于下载),但终于的目标都是流量及收益。

五个维度判断。

这五个维度分别是：1、从网站优化的基础出发。2、 网站与搜索引擎之间的友好性。3、用户体验的友好性。4、通过网站数据分析用户粘性。5、文章质量也可以决定SEO优化效果。

推广岗位就是把雇主的产品，服务，文化，信息等等通过报刊、广播、电视、网络等渠道加以宣传，让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到供需普及的目的。

1. 内容建设：

很简单，不能让用户产生“这个内容非常有价值且只有你家才有”的感觉，都不算成功的内容

2. 竞争对手分析：

同行怎么做的？留给我们的空间有多少？换句话说对于seo，我们如何差异化，如何排布关键词？

3. 协调资源：

争取公司资源来帮你做seo修改，大公司需要足够的协调和数据说服能力

4. 站内细节优化：

各种标签，内链调整

5. 站外优化：

基本存在于外链建设，细致包括很多各种发帖、答复、友链

6. 迭代优化：

通过已有数据分析，循环修改，不断提升网站的用户体验的各种指标（跳出、转化）

总结出如上的seo常见思维，不难。我们先简化下如上的思路：

1. 内容建设：是不是当前广大用户需求的内容？

2. 竞争对手：对手都是怎么在做的？我们如何差异化

3. 协调资源：我们该协调那些资源来促成这次seo修改？

4. 站内优化：把你的seo细节做到极致

5. 站外优化：网站上线，如何推广、链接建设促进收录和排名

6. 迭代优化：数据分析促进页面体验的不断完善修改

那么我们再深入的理解seo的这一套本质思维，与产品制造结合会得到如下：

1. 产品选择：是不是当前广大用户需求的产品？

2. 竞争对手：竞争压力如何？对手都是怎么在做的？

3. 协调资源：我们该协调那些资源来做成这件产品？

4. 制作产品：你的产品凭什么吸引用户？把你的产品做到极致

5. 渠道优化：这件产品做成了，如何让用户知道？如何让用户轻松享受或购买你的产品？如何与已有老用户保持再营销关系？

6. 改进产品：用户使用体验如何，哪些地方需要改进完善？

发现没，同样上面的思路可以再替换为更多的行业内容，更简洁的提炼：

1. 想做什么？

2. 有别人在做吗？做的怎么样？

3. 我该找哪些帮手来协助我做成？

4. 把要做的做到最好

5. 让别人知道你做的东西，并顺利的卖出去

6. 根据用户的使用体验，不断改进

所以，其实seo在各行各业都有相似的理论，它就是一种无处不在的产品制造推销理论，制造一个让用户知道-喜欢-购买的东西的传统思维过程。

不同的是seo制造的是网页网站，面对的用户是搜索引擎。

且狭义的seo面向的用户是搜索引擎（发现你的网站→哟，还不错，抓取了→排名中展示你），广义的seo面向的是搜索引擎和广大用户（涉及用户体验）。

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