短视频制作的策划方案如何写？

写一个简单的拍摄脚本需要画面内容、景别、分镜画面、运镜方式、取景角度/机位、画面旁白、拍摄地点、画面时长、背景乐、总结。

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针对市场中声量比较大的主流短视频解决方案提供商，在（阿里云、金山云、腾讯云、云帆加速、网易云）这五家官网产品介绍以及产品试用版本进行测试。主要从从产品功能、支持场景、计费方式和技术服务等四个方面进行一个客观调研，供各视频企业在选择短视频服务商时进行参考。

2016年统计数据表明，短视频用户人均单日使用时长最高达到68分钟，人均单日启用次数最高达到8.2次。短视频，以其丰富的表现力和碎片化的特点，正在快速成为移动社交的内容之王。2017年以来，短视频市场愈发火爆，在今年3月腾讯宣布3. 5 亿美金入股快手，紧接着4月，阿里助推“土豆”全面转向短视频行业。随之而来的是百度、阿里、腾讯、新浪等巨头们也纷纷布局短视频领域，其融资额已超过7. 7 亿美金。那么在整个大市场环境下，初创企业又该如何把握机会呢？

一：面对风口，是机遇更是挑战

视频企业在面对时间、资金、输出高频高质量的产品内容、需摸索自己的商业价值。以及先于竞争对手抢占市场、如何变现和增加用户粘性度是每家企业需思路的问题。特别是一些初创型企业在面临从0研发短视频APP非常困难，并且压力巨大。

一方面时间紧迫：独立开发短视频APP需要约10~20名有视频开发经验的开发人员为期1~6个月的开发周期。不仅如此，还需面临视频功能模块多样性、特效制作的复杂性、素材专业度不高、测试各终端机型上的效果等各种问题，时间就是生命，创业公司在独立开发短视频APP方面确实耗不起！

另一方面资金支持：视频平台的初创阶段，一般会在各个平台不计成本的补贴内容生产者，于此同时，如果还需要花钱花时间花精力管理短视频开发团队和核心业务团队，没有足够的资金支持，举步维艰。

二：面临0开发短视频APP的压力，何去何从？

面对0开发短视频APP的压力，视频类创业公司该何去何从？记者从业内人士了解到：“接入第三方短视频解决方案是省事、省力、省钱最快途径。毕竟产生高频高质量的内容才是视频平台的商业核心价值所在。”那么，如何选择合适的短视频服务对于业务的创新和发展至关重要。目前市场上的短视频服务提供商已经多达几十款，到底哪款才更适合视频企业呢?

以下内容是小编针对市场中声量比较大的主流短视频解决方案提供商，在（阿里云、金山云、腾讯云、云帆加速、网易云）这五家官网产品介绍以及产品试用版本进行测试。主要从从产品功能、支持场景、计费方式和技术服务等四个方面进行一个客观调研，供各视频企业在选择短视频服务商时进行参考。

1：产品功能

企业短视频平台的开发者应该把更多的精力放在产品内容上，有了足够多的好内容吸引人，不愁没用户。接下来，小编就要说说生产内容到底经过了哪些链路环节？以及选择短视频解决方案时，每个环节中哪些功能是需要重点考量的？短视频的内容产生过程需要经过链路环节：1.短视频的拍摄2.短视频的编辑/合成3.短视频的发布，而完整的产业链条还包含分发和播放，本文只对比前三个环节。

其中产品功能—短视频拍摄，分布从五家短视频提供商来进行评测如下图所示：

短视频拍摄功能对比

从第一个环节来看，以上所有功能基本满足当前市场上各种短视频的玩法。从功能的完整度来看，云帆加速目前支持拍摄模块的所有功能，然而货真价实，按需所取，才能体现性价比。除了需关注功能的完整度，其中软硬编码也是值得关注，软编码适用短时间摄像，并且应用多样化的场景，如秒拍、美拍等；硬编码用于长时间摄像，但是只能用于适应性好的手机，如高通CPU的手机系列；比如快手平台的用户群体主要聚焦在二三线城市，城市的消费水平决定了用户群体的大多数不会是高配手机玩家。由此可看，软编码是短视频拍摄的一个重点功能。

AR动画（faceU):AR动画基本是短视频行业的功能标配，因为各种可爱搞怪的动画深得用户喜欢，还可以遮挡瑕疵部位，俨然就是刚需。根据以上，从功能完整性和满足基本需求方面综合推荐：

短视频拍摄功能综合排名

:2：产品功能—短视频编辑

短视频编辑功能对比

频拍摄后，需要经过后期的编辑，即二次加工。二次加工首先需要足够低的制作门槛，以激发用户的创作热情，快速吸引大量内容生产者；其次需要多样性的功能，让内容生产者有更多选择、组合、创作的空间去创新，使得视频内容更加丰富，质量更加精良，利于内容沉淀，留住用户。

以上共列出23个视频编辑功能，从数量上看：腾讯云、云帆加速：具备17个；金山云：具备16个；阿里云：具备13个。在功能重要程度方面：水印、美颜、滤镜、AR动画基本属于标配，腾讯云和云帆加速都具备。

特色功能：短视频生成速度、生成gif动图、绿幕抠像、文件顺序调整、变声和混响。短视频生成速度这个功能淋漓尽致的体现在抖音、晃咖、muscily这些应用上，是现在爆火的短视频玩法。看抖音日均视频播放量过亿，现象级爆红，就知道年轻人多偏爱这个带点魔性的功能了。特色功能的占比前三：其中腾讯云：3个，短视频生成速度、绿幕抠像、文件顺序调整；云帆加速：2个，短视频生成速度、生成gif动图；金山云：2个，变声和混响；

省钱功能：H.265技术相比于H.264转码技术，可以节省30%的带宽成本。由于H.265技术尚未成熟，属于技术难点，以上对比中，目前只有云帆加速和金山云在短视频中体现了这项技术。

从以上维度，短视频编辑方面综合实力推荐：

短视频编辑功能综合排名

3.产品功能——短视频发布

短视频发布功能对比

由此看出，各大短视频解决方案提供商的发布模块基本维持同一水平。

（一）支持场景

目前短视频玩法多样，从短视频应用平台主打的特色大体可以归纳为3类：1.主打美颜、动图、FaceU，坚定吸收女性用户群体。代表平台：美拍、秒拍。2.主打音乐、海量专业素材的对嘴型表演，自带逗比功能的应用。代表平台：小咖秀。3.主打音乐、创意的短视频创作平台，定位年轻潮人的聚集地。代表平台：抖音、muscialy。

根据这3类典型短视频平台的玩法，以上5大SDK短视频解决方案的支持力度依次是：

短视频支持场景力度排名

（二）计费方式

阿里云、腾讯云、网易云的计费方式是把播放的空间、流量、短视频的功能进行包装成套餐、对套餐每年预付费，值得注意几点：大平台业务繁多、业务和计费方式存在相关性，不如按需购买功能时的报价透明；套餐服务并不一定能很好的契合短视频平台所需要的功能，按需购买比较合理。进行预付费，可能会出现每年都要为功能持续付费，而不是为服务付费。不排除估计不当原因，当初买了高版本套餐闲置浪费；或买了低版本套餐，因业务扩张需要升级到高版本，之前还没到使用期限的低版本套餐舍弃。

从这方面来说，推荐云帆加速和金山云按需购买的方式，好处在于购买的内容正是当前业务所需要的。毕竟不需要的软件功能，不会先买来囤货，软件服务还是经过多次升级比较靠谱。

（三）技术服务

从技术服务来说，据业内人士表示：“云厂商大平台在技术服务方面，不支持一对一的技术指导和24小时的在线服务，这类大平台整体战略在产品标准化，在细节服务并没有投入更多的精力去帮助初创型视频企业中遭遇的瓶颈问题。”因此，中小型视频企业在关注服务商技术能力的同时，也应注重其后续的快速反馈和解决问题的服务响应度。

另外一方面，据记者了解到这类大平台服务一般不支持B端客户的定制化需求，其核心是做PAAS、IAAS基础服务的，对比深耕在垂直行业的SAAS服务提供商，并不存在技术优势。网易云的业务除了视频类业务，还有短信和通讯业务、专线电话业务等；金山云有服务器、存储、游戏、和运维类等多个业务；云帆加速目前只包含流媒体CDN业务、流媒体SAAS服务2块业务，一定程度上反映了云帆加速专注于在流媒体这个垂直领域深耕。

总结：如果视频企业不需要有更多的短视频玩法，记者认为以上五种短视频解决方案提供商都能满足。如果视频企业在业务需要满足功能多样性和丰富性，腾讯云和云帆加速是不错的选择。一是从这两家公司涵盖的功能推测，他们对于短视频的探索是走在前端的；二是腾讯云对于视频和娱乐产业在国内有很深的认知；云帆加速是原快播的核心骨干出来创业的一家公司，有快播的视频技术基因，通过技术创新，2年间在直播、视频领域发展迅速，以非常丰富的流媒体技术经验以及优秀的技术在业内树立起了口碑。对于短视频平台，无论选择哪家短视频解决方案提供商，都需要从自身业务出发，选择最合适自己的那一个。

从3个维度帮助客户降低整体成本：降低总带宽、降低单价和增值服务，其核心在于：提升价值，降低成本。

首先，就是降低总带宽。云帆加速亦是从3个方面来抓：

①编解码上，采用全H.265方案，这比H.264更具优势，它可以在同等画质的情况下降低30-50%的带宽占用。

采用终端推H.264高清码流，在云端转码同时输出H.264和H265编码视频流，H.264码流用于flash端和未更新客户端的用户播放；H.265播放端支持Android、iOS、OTT端播放，可采用开源H.265解码器，也可以选用云帆H.265播放内核，降低损耗，减少手机发热。而且相比于其他厂商H.265方案，视频的质量更高，即在推流端就进行H.265编码推流，但手机等终端编码能力弱，编H.265只能浅编码，导致画质变差，另外为解决高清码率推流可以选用终端推流加速组件SDK，保障直播流畅稳定。

②CDN+P2P模式的应用，众所周知云帆加速技术团队源于快播，承袭了快播P2P技术，经历了亿级用户验证，千万级用户同时在线的考验，并在此基础上不断优化。

③在防盗链上，互联网时代，盗链是带宽消耗的一大元凶，也是企业不可承受之重。

防盗链的三个层级

云帆加速除了采用常规防盗链之外，还采用了内容加密的高阶防盗链技术。正是这项技术帮助云帆某客户在实际案例中清洗了100多G的盗链。

其次，降低单价。这也是为什么曾经一直不断走高的CDN价格在这几年竟然持续降低的原因。CDN厂商也在转变思路，为客户创造更好的环境。

在目前CDN行业大打价格战的背景下，云帆加速从商业模式创新上推出共享CDN，最大限度利用企业级闲置带宽，让企业的沉没成本变现。而技术创新上，推出无延时P2P，全球首款直播也能用的P2P，适配Flash、PC、iOS、Android、OTT 5大终端；采用用户到目标节点的主动发现机制，通过大数据计算，精准分析每个节点质量，实现优质节点向非优质节点供源，虽然牺牲了一部分分享率（平均40%），媲美高品质的CDN传输网络。在推出半年多以来，已经获得陌陌等多家顶级客户的实力验证和认可，这项黑科技也已经加入云帆加速共享CDN项目之中。

再次，提供一站式SaaS解决方案，为客户提供更多增值服务，减少客户的研发成本。尤其是面临传统媒体转型的广电OTT、IPTV行业以及创业公司等等，视频内容版块的运营压力已经让他们深感疲惫。然而作为深耕流媒体行业的服务商，熟悉流媒体行业的各个环节，深度分析各个各个垂直领域需求，推出多种视频相关功能组件包括推流、美颜、AR特效、录制、云导播、连麦、播放等顶尖功能模块，可以为客户省下大量市场调研和研发投入的精力和成本。

目前已为多家大型企业提供定制化服务，也帮助主打台湾市场的浪Live和主打美国市场的Livestar打造了其独立的应用，相关技术的成熟度和稳定性已经得到了验证。

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