网站做得好坏除了主观的使用者体验外,还包含许多客观要素,像是搜寻引擎表现、载入时间、网页元素、社群要素等关键。以前我们大多只能从工程师、网页设计师口中得知片段的消息,现在有个实用的工具可以量化你的网页成绩,并协助你加以改善,那就是awoo SEO Tool的球来就打服务。
6大手机官网实战
先前有提到网站好坏不只有主观的使用体验,还包含搜寻引擎友好度、搜寻体验、内容、内容传播等层面。过往我们很难有个网页设计的量化标准,但透过awoo SEO Tool让我们有个标准可以依循,并检视自家的网页是否有缺失需要弥补。但若是介绍生硬的SEO跟网页知识,大家应该会觉得很无聊。这次我们先试着把Apple、Asus、HTC、Samsung、Sony、MI做为测试对象,并搭配他们的品牌做为关键字搜寻,看看各家的网页谁做得比较好。
球来就打分析服务:awoo/poa
awoo提供多种网路分析工具,其中球来就打是针对网站的SEO而设计,可找出网站在搜寻引擎、社群操作上的缺陷。
Apple:77分,前10%
从字母排列顺序来测试,第一个是苹果官网,先前就曾听闻苹果的网页SEO效果做得很好,同时也是这次所有测试网页中,表现最好的网页设计。其中在跟SEO关联性最高的搜寻引擎友好度中拿下85%的好成绩。仅有在结构化资料标记、HTML5语意标签没设置妥当,其余都拿下满分。至于苹果官网表现比较差的是内容品质项目,并未设置内容图片文字说明 img alt,以及Google+、FB按钮,因而被扣了些许分数。
苹果官网的表现是这次所有测试网页中,表现最好的页面。即使是多数网页容易忽略的标签等设置,全都设计到位。
所有网页问题中,只有出现2个重大的网页问题。
点选缺失项目后,可显示该项目的简介与可改善的方式。结构化资料标记是指网页的阶层关系,可让搜寻引擎快速理解,有助于SEO表现。
苹果没有设置img alt,这使得它在图片搜寻的表现上可能会有所损失。
Asus:55分,后25%
第二个测试的是华硕官网,华硕官网的网页设计、SEO表现上算是这次测试的后段班。取得分数较高的是使用者体验的部分拿下73%,表现较差的则是内容传播力的部分。从待解决问题来看,分数较低有几个关键像是内部连结过多,总数高达229个。并无设置结构化资料标记、无设置大标题h1等,尤其在内容传播的部分,没有设置任何FB OG,这会将低Facebook文章散播的效益,对于以Facebook为行销主力的台湾而言,会是个致命伤。
华硕官网表现总分只有55分,在内容传播力方面的表现较差,是总分较低的关键。
网页出现的问题中有6项重大缺失,以及多项中等与低等的问题有待改进。
华硕没有正确设置FB OG,这可能造成贴文上Facebook时,缩图、标题、导言与你想要呈现的结果有所偏差。
这次评测的多数网站都未设置结构化资料标记,此外,对内连结过多或过少都不好,建议少于200个较佳。
HTC:64分,后50%
HTC的网页表现大致上就是一般网页水准,各评分项目的评分约莫都在60%左右,其中最高分是使用者体验的部分,最低则是内容品质的选项。其中HTC在首页未设置h1等标题层级,这会降低SEO的效果,可能会导致搜寻引擎爬虫在阅读文章时的障碍,无法区分文字的重要性,进而降低该网页的搜寻排序。比较值得注意的是,许多网站都有设置FB OG,但往往容易设置不全导致无法让Facebook完全了解你网页元素的意义。
HTC表现则是中段班,表现相当平均。
分析出来的网页问题中,有5个属于高度问题。
现在不少网页都会投入新技术或是大量图片,造成的问题就是开启速度变慢。
标题是让搜寻引擎机器人得知文章结构与内容的方式之一,设置完善的标题标签,有助于SEO表现。
Samsung:68分,前50%
三星在网页设计的表现相当不错,在网站中可排名前50%。平均分数也都很高,仅有在内容品质方面表现较差,仅拿下52%。比较特别的是Samsung在该页面中有设定h1主标题却没设定h2次标题,另外,HTML5语意标签部分则缺少部分设定,像是aside、article、address,但这可能是跟网页版型有关。最后,网站速度也是使用者体验的一部分,载入快慢影响到阅读的体验,三星官网载入约6.4秒,以awoo SEO Tool给予的建议是太慢了。
三星官网的综合表现是这次测试的前段班,除了内容品质项目外,其余都有水准之上的表现。
较重大的问题有出现4个,大多是一般网站常发生的问题。
原始码太大会拖累网站速度,此时就要透过外嵌的方式减少HTML文本的大小。
HTML5标签是很重要的SEO关键,有助于机器人了解你的网站架构。
Sony:62分,后50%
Sony官网是满特殊的案例,它的表现高低落差很大,在搜寻体验、使用者体验表现都十分出色,但内容品质等方面就相对薄弱。此外,对于搜寻引擎的爬虫来说,是否提供sitemap十分重要,Sony没有提供sitemap很可能会降低网页被收录的时间,降低用户搜寻的排序等表现。Sony官网没有设定HTML5标签,透过HTML5标签能直接告诉搜寻引擎页面内容结构,若没设定对于SEO来说是个致命的缺点。
Sony官网表现在中段班,比较特别的是,该网页的Sony关键字排名并非列在搜寻的第一位,可能是因Sony有众多产品官网的缘故。
4个比较重要的问题,但中度问题数量不少,其中有关sitemap设置的问题也需要优先处理。
sitemap是给搜寻引擎机器人了解的地图,有了地图它才能更有效率地爬文与收录网页。
HTML5标签则是让搜寻引擎了解你的网页结构,也有助于网站的SEO表现。
MI:58分,后25%
最后是小米官网,以表现来说与华硕相差不多,排名约在后25%左右。小米在使用者体验上表现较高,但搜寻体验、内容传播力上就显得较为贫弱。像是FB OG虽然有设定title选项,但没有设定其他项目,很有可能在转贴到Facebook后系统自动抓取的内容,与你要呈现的结果不尽然相同,最重要的像是图片,若未设定会抓取该页面首图,万一首图不是该页面的重点,那么就可能影响社群传播的表现。
小米表现则是这次的后段班,在搜寻体验与内容传播力上比较薄弱。
有4个重要问题需要解决,另外中度问题也有不少。
网页描述常常被部落客忽略,这其实是人们会不会点进网页的关键之一。
即便是很少用到的404页面也有列在评测中,好的404页面可以再带你回正确的网页,而不是放你离开。
网站共同缺点:速度慢、标签未设置
从6家手机厂商的官网首页横向分析,可以看到最容易忽略的是HTML5的标签,不少网页都设定不全甚至没有设定,这对SEO而言是个致命的弱点。另外在社群方面,FB OG设置与否也是关键,但往往是网页设计时容易忽略的细节。
此外,依照测试的结果,多数网站都还是需要6秒以上的存取时间,对于速度更慢的手机可能需要更长的存取时间,这会降低使用者对于网页的印象。通常可以透过精简架构、外连、压缩图片等手段,让存取速度变快。
总结来说,搜寻引擎、网页技术一直在改变,永远不会有完美的一天,因此时时刻刻检视自己的网站有其必要性。不论是在SEO、社群推广,甚至是使用者体验上,透过工具辅助可以让你事半功倍。过往艰深的SEO知识,在透过awoo SEO Tool的球来就打分析后,即便是仅具基本知识的菜鸟部落客,也能学会修正错误让自己的网站更好。
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SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来, 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。大体上,SEO优化主要分为8小步:
1、关键词分析(也叫关键词定位)
这是进行SEO优化最重要的一环,关键词分析包括:关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。
2、网站架构分析
网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括:剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。
3、网站目录和页面优化
SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名,更重要的是让网站的每个页面都带来流量。
4、内容发布和链接布置
搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新,所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来,让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词,实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。
5、与搜索引擎对话
向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。
在搜索引擎看SEO的效果,通过site:站长们的域名,知道站点的收录和更新情况。通过domain:站长们的域名或者link:站长们的域名,知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话,建议采用Google网站管理员工具。
6、建立网站地图SiteMap
根据自己的网站结构,制作网站地图,让站长们的网站对搜索引擎更加友好化。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。
最好有两套siteMap,一套方便客户快速查找站点信息(html格式),另一套方便搜索引擎得知网站的更新频率、更新时间、页面权重(xml格式)。所建立的sitemap要和站长们网站的实际情况相符合。
7、高质量的友情链接
建立高质量的友情链接,对于seo优化来说,可以提高网站PR值以及网站的更新率,都是非常关键性的问题。
8、网站流量分析
网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略,同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具,建议采用分析工具Google Analytics分析工具和百度统计分析工具。
其实所有的搜索引擎都是分为SEO和SEM的,Google也是。
而SEM和SEO是我们在做独立站推广时常用的方式,而且两者的目标是一致的,都是通过搜索引擎获取精准的搜索流量,从而实现更多转化。但是仍然有很多卖家,对这两种方式各自的特点认识不清晰,在做独立站推广时不知选择哪一种。
所以,今天就给大家分享SEM和SEO这两方面的相关内容,就算是SEO小白也能迅速看懂。
一、SEM和SEO分别是什么意思?
1、SEO定义
SEO是Search Engine Optimization的简称,也就是搜索引擎优化。指的是利用搜索引擎的规则,通过对网站进行内外部的调整和优化,从而提升网站的自然排名,主要是通过技术手段来获取搜索流量。
2、SEM定义
SEM是Search Engine Marketing的简称,也就是搜索引擎营销。指的是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户,主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。
二、 SEM和SEO的相同点
1、帮助你的品牌网站获得更好的排名
SEO和SEM其中一个目标是,帮助品牌在搜索结果获得更佳排名。
2、为你的网站引流
两者都是为了在搜索结果上有更好的排名,但最终目的是引流!两者方法都是在增加“点击通过率”(CTR),让用户点击搜索结果访问网站。
3、执行前都需要了解你的网站受众
这两种方法要成功,都得很了解你的受众和他们的习惯。用户画像和用户心理分析,就是很好的方法。了解他们、知道他们的需求、如何搜索,你才能对应地制造更多价值内容,在他们需要的时候显示。
4、应用关键词调研,覆盖受欢迎的搜索词
做SEM和SEO的第一步,都是关键词调研。包括查阅关键词的受欢迎程度,来判断目标客户会搜索什么关键词。还包括关键词的竞争程度,了解你的竞争对手正在优化哪些词,我们又应选哪些词来优化。
5、需要不断测试和持续优化
无论是SEM还是SEO,没有一蹴而就的推广方法,都需要持续测试、监测、优化,不断提升网站整体表现。
三、SEM和SEO的不同点
1、搜索结果展示
最明显的不同是,SEM的搜索结果会有“Ad”标志,SEO没有;仔细看会发现,SEM结果有广告资讯,比如一些额外的链接、电话号码等。SEO就是一些精选摘要,与搜索意图相关的。
SEM营销搜索结果页面
SEO优化搜索结果页面
2、费用高低
SEM结果是付费排名,所以每次用户点击都会收取一次广告费。如果关键词竞争激烈,一次点击会花费几块甚至十几块。因此,持续展示SEM广告需准备一定的广告预算,作为引流费用。SEO则不需要。
3、周期长短
SEO优化通常是依靠技术手段来提升排名,起码需要1~2个月才能有明显效果。而SEM主要是投放竞价广告,付费开户审核好资质后关键词就可以上线,只要预算到位,1~2天就能快速见效。
4、覆盖范围
SEM结果只对目标用户展示,SEO结果对所有人公开。如果你想网站曝光在特定人群面前,以提高转化率,就可以选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等,符合条件的用户才会看到你的广告。而SEO则对所有人开放,只要你的网页符合客户的关键词,就有可能被展示,只是通常结果排名在SEM之后。
5、排名稳定性
通过SEO提升的排名,只要网站打好基础、维护得当,排名的稳定性随着时间的递增,引入的自然流量越多。
而SEM的有效时间在于你的付费时间,而且如果别人出价比你更高,你的排名就会下降,一旦停止了广告展示,SEM策略也就停止了。
6、流量精准度
SEO是自然排名,是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站,用户意图明确所以流量的精准度更高。而SEM无法排除恶意点击的行为,虽然流量见效快,但是精准度相对没那么高,所以跳出率普遍都比较大。
7、用户反馈测试
SEM比SEO更适合测试用户。SEM可随时开始和结束,是很好的测试环境。你可以随时修改广告语,更换目标群体,修改登陆页的内容,来测试你的产品或者促销方案。但SEO由于成效时间长,难以控制各种变量,无法短时间内得到用户反馈。
如果你觉得上面的内容还不够通俗易懂,这里借用一个例子来表达SEO和SEM的区别。
SEO就像种苹果树,想要结出又大又甜的果子,需要科学的方法,精心的管理和持续的劳动。之后,只要做基础的维护,你每年都可以吃到苹果。
SEM就像买苹果,你现在就想吃,花钱直接买就好了。如果你没钱了,也就买不到苹果了。
那么最后一个问题的答案也呼之欲出了。
四、这两种营销方式该如何选择?
现在,从上面分析的内容,大家应该知道了SEO和SEM最大的区别是获取流量的效率!SEM见效最快,而SEO长期收益大。
那么,究竟该选择哪种营销方式呢?
这里分为5种情况:
1、推广时效性强:选择SEM,即投即见效。
2、看中长期收益:选择SEO,稳打稳扎,红利期长。
3、预算充足:SEO+SEM相结合,收割双重利益。
4、预算不足:选择SEO,性价比高,效果也不错。
5、没预算:选择SEO,自学成材。
关于SEO和SEM这两方面的知识,今天就分享到这里,希望对大家能有所帮助。
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