谷歌推广中到底SEO好还是SEM好

SEM自由度大而SEO自由度小

SEM你可以通过广告平台设定预算和针对不同的关键词决定要显示的文字广告标题，内容和按下后要跳到的登录页面。

SEO的话页面的标题是固定，登录页面是固定，显示文字可能是根据描述也可能是网页的其他相关内容，主要搜索引擎判断用户的搜索内容跟你网站的某个内容是否有关。

由于两者显示格式非常相似，未免误导浏览用户，Google等搜索引擎都会在搜索结果的页面标出那些是SEO的搜索排名结果，哪些是SEM付费广告，付费广告内容当然可以和登录页内容完全无关。

SEM针对交易性搜索查询，而SEO针对信息性搜索查询

广告就是摆明的销售信息，由于大部分用户都知道是广告，所以往往内容就包含行动呼吁，引诱搜索用户按下内容跳转到登录页面造成销售。

而SEO是更偏向于内容营销，通过提供有用的资讯与用户建立长期的关系，目的是为用户的某个问题提供答案和信息。

还有一类搜索查询叫做导航性搜索查询，那就是搜索用户使用已经知道的公司名称或产品名称来搜索公司或产品页面。对搜索引擎来说，某公司名称或产品越多的搜索查询，代表该公司或产品的品牌信号越强。

Google不会单一的只提供一种搜索给用户，比如说你搜索网上商城，有可能是要找网上商城购物(交易性查询)，也有可能是想要学习如何建设和运营(信息性查询)。

因而搜索引擎会提供多样化的搜说引擎结果页面给用户，这就是为什么做SEO优化时以做SEM心态手法撰写标题内容一般不能带来好结果的原因。

当SEM的排名结果标题是太偏向销售时进行信息搜索查询的浏览用户会选择略过，更糟的便是SEO登录页面充满营销式内容，最终只会导致SEO排名下降。

SEM追求曝光率，SEO追求转化率

SEM基于出价最高生出而广告优先显示，搜索排名结果是基于搜索引擎的算法，其中很多因素都是需要时间观察判断，最出色的SEO优化工作也需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，但看曝光机会时SEM就更立竿见影。

但曝光带来点击并不一定带来销售，肯定有很多卖家站长花钱之后买来不少的点击带并没有带来生意，细看后发现原因是登录页甚至几乎整个网站的内容空泛，当交易价钱又不吸引时，用户即使点击也找不到购买的理由。

因此，如果你的网站内容还没准备好，花钱买SEM广告就像是砸钱，下海，但是投资回报率接近零。

没有针对性信息性搜索查询的优质内容基本上是无法取得高的自然搜索排名，所以说正确的SEO优化会改善网页内容，提升用户体验，变相提高点击率和以后的转化率。

SEM强调精准营销，SEO强调细水长流

由于 SEM 每个点击都需要付费，你当然希望每个点击的搜寻用户是你的潜在客户并达成销售，慢慢你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦向精准方向专业化。

SEO 点击没有成本，就算访客人流不即时带来生意收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜寻结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供资讯慢慢深化关系，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。

SEM 着眼短期回报， SEO 着眼长期回报

所以你会发现懂网上推广的公司会SEM和SEO两者并用达到短期(利用 SEM 付费广告 Call-to-Action 带来销售)目标(如季尾清货或者圣诞销售)和长期(利用SEO 细水长流式互动 Engagement)与潜在客户建立关系，扩大销售漏斗 Funnel 和优化网站内容的目标。

谷歌推广通常分为搜索引擎营销SEM(Search Engine Marketing）和搜索引擎优化SEO(SearchEngine Optimization)SEM，也就是题主说的广告方面。

 

广告通过审批后就可以看到，根据点击或转化进行付费。一般预计广告点击率高、相关性高的广告会排名较前。

 

谷歌的SEM里面包括搜索广告，展示广告，视频广告，应用广告等。之前在谷歌做展示广告的效果还不错，当用户在搜索信息的时候，页面右侧的广告是主动展示的，因为用户的关注点在搜索的信息上，所有对右侧广告的敏感度会比较低，但用户在搜索的时候或多或少都会瞄到一眼，而且展示量很大，比较容易促成后续转化。

 

而且谷歌的展示广告可投放超过200万个网站和650000款应用，覆盖面非常大。当然做好展示广告也是需要些技巧的。下面我整理了一些可以参考。定期筛选剔除掉劣质网站，节省广告预算。谷歌展示广告广告位覆盖的网站虽然很大，但是优质的网站其实比较少，比较考验优化师的能力。

 

借助平台技术和营销经验。展示广告需要一定的广告技术和推广经验支持，建议与一些技术实力比较强的平台合作。逐步调整。刚尝试谷歌海外推广的广告主在前期的时候可以先把一小部分的广告预算放在展示广告，大部分还是放在搜索广告，之后看情况再调整。SEO，对应题主说的优化方面。

 

见效比较慢，可能要两三个月。排名与内容相关度、原创、点击浏览人数相关。这个就不展开说了只提一点。确定关键词：从上述内容可见，当用户搜索一些信息的时候，相关的广告才会出现，广告是依附于关键词被动呈现的。因此要想广告被更多人看见，关键词需要覆盖一定的流量，但也不能太宽泛，个人认为月搜索量600左右的词就差不多了。而且关键词最好和SEM相互结合来挑选这样也能获得更好的效果。

谷歌代运营其实就是大搜类的竞价托管，关键词上首页很简单，钱烧到位就好了，但你说单单是通过免费排名上首页，这个可以说别想了。而做谷歌你说好不好，这个见仁见智，需要看你的行业性质，现在的更多是推IG、FB等信息流的了。如果说怎样寻找合适的服务商，我感觉你可以尝试招聘一位SEM专员，这个专员不需要说多么懂得谷歌或者做过谷歌，因为大搜平台都是千篇一律。如果的确招聘不到，可以抽一个人手出来，没做过也行，让这个人跟着这个服务商，最多半年就知道靠谱不了。

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