如何优化SEM广告文案

您可以将以下10条提示应用于编写SEM广告文案。

1.知道您的目标市场想要什么

许多企业通过谈论自己来撰写广告。这是很自然的事情，毕竟，您是使公司变得出色的专家。但这实际上与您应该做的相反。

客户之所以选择您，是因为他们需要某些东西，而不是因为他们对您的业务感到好奇。

引起目标受众注意的最好方法是让他们了解并能够解决他们的问题。

开始写作之前，请执行以下练习：将自己放在理想的顾客的立场上。

考虑他们遇到的问题类型，并想象他们将如何寻找解决方案。然后，编写广告文案，以响应该假想客户的需求和搜索习惯。

2.向观众讲话

在广告中使用“您”和“您的”两个字。

直接与您的听众交谈会让他们感到很重要，并给人一种您的业务风度翩翩的感觉-您想立即与客户建立友好而有益的关系。

3.使用情绪诱因来发挥自己的优势

广告最糟糕的事情是什么？如果说无聊，那是对的。

糟糕的PPC广告是完全难忘的。它可能没有冒犯性，甚至可以说是很好的结合在一起，但是如果没有人对它感兴趣或动不动就可以点击它，为什么还要费心出版呢？

您可以通过谨慎选择字词并让听众感受到某种效果来避免无聊广告的命运。如果您知道目标市场的需求，这应该不太困难。

专注于将客户带到您的核心问题或愿望，并集思广益，以发挥其中包含的情感。

消极情绪实际上比积极情绪更好，因为人们有动力避免痛苦，所以不要害怕利用听众的焦虑，愤怒或FOMO（害怕错过机会）。

您可以用来推动结果的一些更积极的情绪包括希望，缓解和被别人喜欢或钦佩的感觉。

4.使用号码

如果您想吸引更多广告目光，请尝试添加一两个数字。

数据和统计数据可以吸引人们的注意力，并已证明可以提高点击率。

使用数字的一种方法是命名产品的价格或宣传销售。

每个企业都需要伸出援助之手...或将您独特的任务交给具有各种技能的自由职业者，他们可以为任何类型的项目提供所需的画龙点睛的作品。

您也可以尝试提供有关您的业务的数字统计信息，例如您帮助的客户数量。

使用精确数字而不是整数，因为人们倾向于更信任精确数字。

5.删除异议

大多数人在点击广告或购买商品之前需要一点说服力。

提出一些对您的服务或卖点的常见异议，并在广告文案中抢先解决。

如果您在没有想到之前就删除了观众没有点击的借口，那么他们会立即为您的业务带来更多放松，并更有可能吸引您的报价。

6.充分利用您的空间

比如广告平台为您提供了两个30个字符的标题以及80个字符的描述。

通过将所有可能的信息打包到此空间中，最大程度地发挥广告的作用。

如果您缺少几个字符，请查看是否可以提供一两个额外的细节。

也不要忘记您的显示网址和广告附加信息。

您的显示URL不必与访问者实际访问的URL匹配，它的目的是向人们展示他们将进入的页面类型，因此创建一个包含关键词的自定义URL是明智之举。

7.强调什么让您脱颖而出

让自己与竞争对手区分开来，使您的广告更具吸引力。

您没有足够的空间来向受众群体介绍您独特的销售主张，因此请尝试将其提炼成一个强大的内核，使读者希望了解更多。

一些有用的问题要问自己：

与行业内其他任何公司相比，您的业务做得更好还是与众不同？

你有没有获奖？

您在进行任何销售或提供任何特别优惠吗？

您的品牌形象有何独特之处？

8.本地化/本土化

人们喜欢并信任本地企业，而不是面无遮拦的大型国家公司。

在广告中强调您的位置，以使人们对您的业务有良好的第一印象。

您实际上也不必只在一个位置进行操作就可以发挥本地企业的形象。

智愿在线

做竞价,怎样才能让别人看见你投的广告,并且点进去,这是我们必须考虑的,没有人愿意花自己的时间看一些没用的信息,这就需要我们做一个好的创意,好的创意不仅可以提高打开率,还能提高转化率。

那么，什么是创意呢？创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果，就是所出现的页面，创意包括：标题、描述、URL（显示URL，访问URL），创意是以什么形式展现的，创意展示分为：左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。

为了能够让用户能够知道自己所选的关键词，百度设置了一个飘红的方式，创意的飘红就是当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。又要疑问了，怎样才能使创意飘红，有两种方式：一、当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，二、创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

创意飘红还需要一种功能——通配符，通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}，当插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处：增加创意飘红几率，吸引网民关注增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验。

在sem推广中推广组关键词细分的作用有如下几点。

1、方便写创意，好控制流量。

2、一个关键词背后都代表着一个需求，关键词分组就是划分需求。

3、计划的划分是分人群，不同的人群在不同的计划中。单元划分是分需求，不同的需求在不同的单元中。

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