SEM运营的匹配方式有哪些

1.精确匹配：（与关键词字面完全相同的搜索词）

2.短语匹配：精确包含（精确匹配+完全包含关键字）同义包含（精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态）核心包含（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的 插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）

3.广泛匹配：（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）

在搜索引擎竞价推广中，有很多不属于常规的疑难问题，很多只有专业人员才能解释的知识，今天SEM竞价账户托管公司上海聚搜信息技术有限公司为大家爆料。

SEM竞价推广中有哪些疑难问题？

1、实况检索的结果为什么不准确?

实况是一个地区一段时间内平均排名的展示结果，不受IP排除限制，现在展示结果以前台检索结果为准。调整电脑时间到标准北京时间就可以。

2、为什么出价跟数据报告中点击价格不一样？

首先需要看下对这个关键词有没有使用溢价工具，溢价工具：移动出价比例，分匹配出价,分时段出价，排名倾向工具，分人群出价，搜索合作网络，分距离出价其次通过历史操作查询，查看关键词是否从原始出价调高价格再恢复到原始出价，在调整过程中触发关键词。

3、关键词匹配是怎样的呢？

关键词A是精确匹配，账户中还有关键词A+C是短语匹配，客户在精确检索A这个搜索词的时候，一定是匹配关键词A吗？不一定，因为关键词A和A+C的匹配方式使它们都有被展现的机会，所以不一定必须匹配到精确匹配的关键词A,也有可能匹配A+C。

4、为什么账户中会出现推广地域以外的流量呢？

首先确认账户中在触发这些关键词流量的时间段内没有修改推广地域和添加搜索意图定位功能。其次通过数据报告中的地域报告查看触发关键词流量的推广设备来源。因为推广设备有计算机和移动设备，特别指出，如果外地网民通过移动设备检索广告时，流量使用的是重庆运营商，在记录来源时会记录成网民的移动设备开户地。

5、搜索结果不同是什么问题？

原因就是如果客户关键词有稳定展现消费，说明客户是有展现资格的，客户总搜自己某个关键词但不点击，系统会认为广告不是这些检索者的需求，淡化推广结果集中展现自然结果。该条广告慢慢就不会再展现，但是其他客户就会正常出现搜索结果。

一.选择合适的关键词做推广

常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化，高回报的关键词，特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。

在SEM中，关键词代表了网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。所以，我们选择关键词是很重要的。

二.通过搜索词把控精准流量

关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。注意，搜索词报告只能查看最近30天的数据。

三.结合否定关键词摒弃垃圾流量

接上文，我们来说说否词。通过对搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。例如，不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词不接受三俗会员的，就把“一夜”“激情”这些色情类的词否定完全转化率低的竞品词，也可以设置为否定词等等。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能降低无效推广费用。

否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。

附：否词添加技巧

1.利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐，查看推荐出来的词，其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意，添加否定词一定要否到词的利害点上。

2.结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具，也可以找到与推广业务无关的否定词。

3.作为一名专业的SEMer，整理出一套行业否定库非常有必要。

4.除了行业否词库，还有一些通用的否定词，例如“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等。这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的，都可以直接添加为否定。总而言之，一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。

四.匹配方式的控制

前面说到，匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。不过还是建议，对于经验不足，新入行的同学，可以多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配，在没有充足的否词基础上，很可能匹配到不相关搜索词，造成浪费。强调下，对关键词匹配方式的设定，还需要结合出价来一同设定。一般情况，相对而言，关键词匹配方式越是窄，出价越高反之，匹配方式越宽泛，出价越低。

五.通过IP &访客识别码屏蔽恶意流量

前面讲到，精确匹配下的流量也未必是精准流量，除了选词错误之外，还有可能是恶意流量。热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家出价都老高了。如果用精确匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高，竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。

百度对于无效点击的过滤也是不断的在努力。现有恶意点击防护工具——商盾。也在不断完善新功能，从原先的30个IP排除上限到现在的200个，还有自动屏蔽系统，还支持移动端屏蔽功能。

PS：IP排除注意点

1.在移动端，对IP排除更是要慎重。由于一个无线基站使用同一个IP，在同一个基站下的不同网民点击同一广告，显示的IP是一样的。好在目前商盾系统可以对访客识别码进行识别屏蔽，能更加准确的识别移动端恶意点击行为，进而实施屏蔽。

2.在PC端，对某个IP要实施排除之前，要特别注意甄别是否真的是恶意点击。某个IP多次重复点击某个广告，有可能这个网民确实是同行，也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼，同一个公司，甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。这种情况下，同一IP点广告的就不是一个人，而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高，一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业，要特别慎重使用策略排除。

3.针对被策略屏蔽的IP，会在屏蔽IP列表中，最多只能屏蔽100个。如策略展现屏蔽命中第101个IP，那么第一个被命中的IP就会排出局。如果要将被策略命中的IP去除，可以添加为白名单，白名单最多20个。

控制流量的精准性还要保证信息准确创意的撰写，注意卖点突出，不浮夸，不虚假。做好这些，才能赢得高质流量。

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