企业在做SEM优化推广的时候，大部分都是在做关键词优化，因为关键词代表了广大网友的需求，当网民在搜索查找一项内容的时候，就可以反映他的需求。由此可见关键词的选择
非常重要。常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。
这些词怎么选取，适用都有讲究的，进行合理搭配，才能发挥出好的效果。
很多企业的推广的最终目的都是提升转化量，我们就以转化率这一指标，从高到低来介绍这几类词。
A、品牌词
转化率最高的当然是品牌词了，因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的，他们就是直奔品牌而来，意图非常明确，所以转化率很高。
而品牌词的出价通常不会太高，所以自然ROI也会高了。但是这种低成本高转化的好事情，可不是任何企业都能享受有的，这种主要是针对大品牌大企业而言，当你的品牌有了一定的知名度以后，才会有转化，如果是一般不出名的小企业是很难有流量的，更别提转化了。
B、活动词
其次是活动词。活动词很好理解，就是节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。
比如“九十周年庆”“双十一”这类词。其实活动词是需要通过营销活动来造势，让网民了解到这个活动，然后才会产生搜索活动词的行为。例如每年的双十一，就会有很多人提前关注，很多人买买买，转化率也会非常高。但是也有一定的局限性，活动词的流量受限于企业进行活动的频率以及造势程度。
C、产品词
接下来是产品词。产品词是指不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号、特点等，如“5G手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“华为手机”也会被归为产品词类。
产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低，当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时，则投放重心都在产品词上了。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，尽可能全面，并进行细致地分组。
D、行业词（竞品词）
从竞品对上身上学习，这是很多人都会做的一件事情，对于竞品词江湖上一直是有争议的，有的企业通过竞品词截留无数，有的企业流量被劫恨得牙痒痒。
其实竞品词的效果是因行业而异的，有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高，那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了，例如医疗、教育培训等。而有的行业就算截来了流量，网民一看发现货不对板，就会骂骂咧咧的退出去。
行业词需要试水，才会直到最后的效果如何，建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以取缔。
E、通用词
通用词是指不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。
不过说实话，转化率实在是不高，毕竟这类搜索词已经很泛了，大多数通用词，都被淘宝、京东、天猫包了……
F、人群词
人群词与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“牛奶”的网民非常有可能是“懒人布丁”的潜在目标受众，搜“美白”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。人群属于拓展流量的关键词，如果账户目前的推广需求是提升展现量，那么人群词是非常好的选择。可以利用百度指数等工具来查看相关的需求图谱，人群画像。
不同的阶段需要具体制定什么样的推广策略，重点选哪些词，也是需要重点考虑的一个问题。
总而言之，关键词的选取是根据你的账户数据情况来决定的，如果你的账户有点击没转化，可以留意一下此次点击来自于哪一类词，将这种数据记录下来，每周每月进行总结分析，然后进行相应的调整。
常见的词根1) aer, ar, 含义是“空气，大气” aeroplane, aerial,
2) ag, act, ig, 含义是“做，动作” active, agent, reaction,
3) alt, 含义是“高”， altitude,
4) alter, altern, altr, 含义是“其它，变更” alternate,
5) bio, bi, bion, 含义是“生物，生命” biology, bionics(仿生学)
6) brev, bri, brief, 含义是“短” brief, abbreviation, abridge(节略)
7) cap, capt, cept, cip, 含义是“取，获” capture, except, concept, capacity
8) ced, ceed, cess, 含义是“行，让步” proceed, succeed, excess(过度)
9) centr, centr, 含义是“中心” concentrate, eccentric(偏心的)
10) clain, clam, 含义是“呼喊” claim, proclaim, exclaim
11) clos, clud, 含义是“闭合” conclude, enclose, include
12) col, cult, 含义是“耕耘” colony, cultivate, agriculture
13) cor, cord, 含义是“心” cordial, record, accord
14) curr, cur, cour, 含义是“跑，动作” current, occur, concurrence(同时发生)
15) dic, dict, 含义是“说，示” dictate, edit, indicate, predict
16) doc, doct, 含义是“教” doctor, document．nbsp
17) duc, duct含义是“引导，传导” introduce, produce, conduct, deduct( 推论)
18) fact, fac, fect, dic, dit, 含义是“做，创造” factory, effect, profit, faculty, perfect
19) fend, fens, 含义是“打，击” defence, offence
20) fer, 含义是“搬运，移转” ferry, transfer, defer(迟延)
21) fin, finit, 含义是“终，极” final, finish, confine
22) firm, 含义是“坚固” firm, confirm, affirm(断定)
23) fix, 含义是“固定” prefix, affix(附加)
24) flect, flex, 含义是“弯曲” flexible, reflex
25) flor, flour, flower, 含义是“花” flower, flourish
26) form, 含义是“形” uniform, formula, transform, reform, deform
27) forc, fort, 含义是“力，强度” force, enforce, effort
28) gen, genit, 含义是“生产，发生” generate, generation
29) gram, graph, 含义是“书写，记录” telegram, diagram, photograph
30) grad, gress, gred, gree, 含义是“步，阶段” gradually, degree, progress
31) hab, habit, hibit, 含义是“保持，住” inhabit, exhibit, prohibit
32) her, hes, 含义是“粘附” adhere, cohesion
33) ject, jet, 含义是“抛射” project, inject
34) jour, 含义是“日，一天” journal(日记), journey, adjourn(延期)
35) jug, junct, 含义是“结合，连合” conjunction, junction(连合)
36) labour, labor, 含义是“劳动，工作” labourer, elaborate, collaborate
37) lect, leg, lig, 含义是“挑选，采集” collect, select, lecture
38) lif, liv, 含义是“生活，生存” life, alive, live
39) loc, 含义是“场所，位置” location, dislocate(脱位)
40) long, leng, ling, 含义是“长的” length, prolong, linger
41) loqu, locut, 含义是“说话” colloquial, eloquent,
42) mand, mend, 含义是“命令” command, demand, recommend
43) man, manu, 含义是“手，手法” manage, manual
44) memor, menber, 含义是“记忆” memory, remember, memorial
45) mind, ment, 含义是“心” mind, remind, mental
46) merc, merch, 含义是“贸易” commerce, merchant
47) meas, mens, meter, metr, 含义是“测量，度量” measure, meter, diameter
48) min, 含义是“小” diminish, minority
49) miss, mit, 含义是“派遣，送” mission, dismiss, transmit, missile
50) mob, mot, mov, 含义是“动” movement, motion, mobile, remove
51) nect, nex, 含义是“捆扎” connect, disconnect, annex(合并)
52) not, 含义是“记号，注意” note, denote, annotation(注释)
53) onom, onym, 含义是“名字” synonym, antonym, anonymous
54) pair, par, 含义是“a)相同，对等b)准备” compare, prepare
55) pel, puls, 含义是“追逐” expel, impel(推进)
56) pend, pens, pond, 含义是“悬挂” depend, independent, expense(支付)
57) phon, 含义是“声音” symphony, telephone, microphone
58) plac, 含义是“位置，场所” place, replace
59) peopl, popul, publ, 含义是“人民，民众” public, republic, popular, people
60) port, 含义是“搬运” export, import, deport(输送)
61) press, 含义是“压，压制” pressure, express, oppress, impression
62) prob, proof, prov, 含义是“实验，验证” prove, approve,
63) quer, quest, quir, quis, 含义是“寻找，探问” inquiry, question, inquisition(调查，追究)
64) rang, rank, 含义是“排列” arrange, rank,
65) rect, right, rig, 含义是“正，直” correct, direct, erect
66) riv, 含义是“河流，流远”，river, arrive, derive
67) rupt, 含义是“破坏，毁坏” eruption, bankrupt, corruption
68) sci, 含义是“认识，知识” science, conscious
69) scrib, script, 含义是“书写，记录” describe, script
70) sens, sent, 含义是“感觉，情感” sensation, sentiment
71) sign, 含义是“标记，符号” signal, signature, design
72) sembl, simil, 含义是“相似，类似” similar, resemble, assimilate(同化)
73) soci, 含义是“结合，社交” social, association
74) spec, spect, spitc, spis, 含义是“看，视” inspect, spectator, conspicuous, respect
75) struct, 含义是“建筑，构造” structure, construct, instruct, destruction
76) tect, teg, 含义是“遮蔽，掩盖” detect, protect
77) temp, tens, 含义是“时间，时机” tense, contemporary, temporal
78) tend, tes, tent, 含义是“倾向, 伸张” tendency, intension, extend, intend
79) test, 含义是“证明，证实” testify, protest, contest(争论)
80) text, 含义是“编织， 构成” textile, texture, context
81) tract, trail, 含义是“拖拉，吸引” attract, tractor, abstract, contract(收缩)
82) tribut, 含义是“给予” contribution, distribute
83) us, ut, 含义是“用，使用” usable, utilize, abuse
84) vac, van, 含义是“空，虚” vacancy, vanity, evacuate(清空)
85) vad, vas, wad, 含义是“走，去” invade, wade, evade(逃避)
86) vers, vert, 含义是“旋转，反转” convert, inversion(倒转)， reverse, divert(使转向)
87) vid, vis, vey, view, 含义是“观看，看见” television, visible, evident, interview, survey
88) viv, vit, 含义是“生，活” vivid, vital, survival,
89) war, ward, 含义是“注意，保护” aware, wary(谨慎)， ward(守护)
90) way, 含义是“路” way, away, subway, always
欢迎分享，转载请注明来源：夏雨云
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）